Сочетаются ли бизнес и национальная айдентика? В преддверии Наурыза редакция er10.kz подготовила подборку компаний, которые используют казахские символы в своем позиционировании или продуктах.
Бороздя моря истории
После десятилетия глобализации, когда во главе стояли международные такие бренды, как McDonald`s, Apple, Facebook, начался обратный тренд — локализация идентичности. Так, Nike начала выпускать коллекции с локальными символами различных стран — от Японии до Индии — а в топы соцсетей начали выходить инфлюенсеры, несущие в массы культурный код своей страны.
Этника отличается от прежних "глобализационных" трендов, а к тому же несет в себе ценности и историю, и поэтому цепляет. К слову, это особенно заценили люди после пандемии коронавируса, когда все прежние ориентиры оказались шаткими. Зумеры и миллениалы, которые больше всего прочувствовали на себе этот процесс, тоже стали значимым вкладом в то, чтобы распространялось культурное разнообразие и аутентичность. Мировая тенденция совпала со временем, когда казахи начали воспевать свою национальность. Это наложилось на то, что подросло поколение зумеров, и начало искать собственные корни. Так национальная идентичность стала трендом, и перешла на бизнес.
Kazakh Yuvelir
Работающая на рынке с 1941 года, компания Kazakh Yuvelir построила крепкую репутацию на ювелирном рынке и смогла распространиться на зарубежные рынки. При этом каждое изделие созвучно с ценностями компании, и отсылает нас к казахским корням.
Allur
Казахстанская автомобильная компания Allur внедрила в свой логотип национальный орнамент "қошқар мүйіз". Примечательно, что к его значению относят защиту, силу и движение — как раз то, что бренд обещает своим покупателям.
Qazaq Republic
Бренд Qazaq Republic построил бизнес в прямом смысле на орнаментах и воспевании казахской культуры. Это помогло ему стать одним из самых популярных, в особенности у молодого поколения. Одежда и аксессуары (носки, головные уборы, рюкзаки и т.д.) с элементами национальной айдентики, не только помогают помнить об истории родной страны, но и позволяют быть на волне стиля.
Air Astana
Авиакомпания Air Astana крепко хранит связь с корнями. Она тоже внедрила орнамент “қошқар мүйіз”. Учитывая, что компания известна по всему миру, этот подход помогает усилить национальную идентичность, став более аутентичным для иностранцев и более родным для казахстанцев.
Kazakh Tourism
Национальная туристическая компания внедрила в свою айдентику и орнаменты, и казахские мотивы. Отражение культурного кода страны может быть полезным при ее продвижении на международной арене.
ГАТОБ им. Абая (Государственный академический театр оперы и балета)
Орнаменты присутствуют в айдентике ГАТОБа, подчеркивая его историческую принадлежность.
Университет ЕНУ (Евразийский национальный университет им. Л. Н. Гумилева)
Не во многих университетах Казахстана, даже национального уровня, присутствует орнаментальная графика. Но ЕНУ, в своих юбилейных логотипах, отобразил орнаменты. Это подчеркивает связь университета с казахской культурой для студентов.
ForteBank
Две спирали, украшающие логотип ForteBank, символизируют рост и движение. Пожалуй, это действительно служит банку оберегом: вспомните только последние громкие новости, связанные с ForteBank, которые мы публиковали на сайте er10.kz!
Баян Сулу
Казахстанский бренд конфет использует фрагменты орнаментов в своем логотипе, а сама пиктограмма выполнена в технике, которая напоминает валяние кошмы.
Уникальность такого подхода
Орнаменты и национальная айдентика в целом вызывает у аудитории чувство чего-то родного, знакомого. Так закрепляется эмоциональная связь между брендом и потребителями, вырабатывается доверие. Людям надоели продажи ради продаж и компании, которые не несут никакой пользы кроме непосредственно продукта. Теперь, как никогда, важны смыслы и ценности, истории, которые передают бренды через свой продукт.
А о том, как сделать сильный бренд из своей личности, вы узнаете совсем скоро на курсе Мини-MBA от нашей редакции ER10 Media! Точные даты и подробности выйдут совсем скоро на наших ресурсах. Оставайтесь с нами, и с наступающим Наурызом!
