Что вызывает хайп и виральность тех или иных сериалов и фильмов? В новой рубрике ER10 Media мы будем исследовать интересные рекламные кампании, стоящие за громкими премьерами. В этой статье рассмотрим нашумевших "Бриджертонов", "Очень странные дела" и королеву пиара "Барби".
"Бриджертоны": пиар по-королевски
Этот шедевр Netflix каждым новым сезоном производит настоящий фурор на общественность. Но дело не только в эстетике, талантливых актерах, саундтреках и сюжете. Пиар тоже выполняет значимую роль. Мы разберем несколько интересных коллабораций, которые поддержали королевскую атмосферу сериала.
Primark
Бренд Primark представил новую коллекцию ночной одежды, товаров для дома и бьюти-аксессуаров, вдохновленную королевской эстетикой
@cherriecherry_ I want ✨everything✨🐝 #primark #bridgerton ♬ Richter: Spring 1 - 2012 - Max Richter & Daniel Hope & Konzerthaus Kammerorchester Berlin & André de Ridder
Pandora
Фанаты сериала могут купить украшения с его символикой и насладиться эстетикой роскоши и изящества.
@pandorawellingtongreen A 𝓯𝓵𝓪𝔀𝓵𝓮𝓼𝓼 collection indeed 💎#bridgerton #bridgertonscandal #netflix #pandorajewelry #pandora ♬ Bridgerton Main Title - Soundtrack from the Netflix Series - Kris Bowers
Dove
Уход за собой в атмосфере регентства и аристократизма? Именно это постарался реализовать бренд Dove в коллаборации с "Бриджертонами".
@dove Become the talk of the Ton with the limited-edition Dove x Bridgerton collection, at Target. #DovexBridgerton ♬ original sound - Dove Beauty & Personal Care
Liberty Fabrics
Здание лондонского универмага Liberty своей постройкой напоминает стиль Тюдоров, а внутри него продаются элитная одежда, роскошные предметы интерьера и собственная коллекция тканей. Неудивительно, что коллаб с "Бриджертонами" вписался идеально. Так, теперь в универмаге можно приобрести постельное белье, одежду и аксессуары для дома в тематике культового сериала.
@melnewtington Liberty x Bridgerton Collab Liberty London has released a beautiful range of fabrics to bring out our creativity to the ton. The fabrics are available in store or alternatively, check out their website site: https://www.libertylondon.com #libertylondon #bridgerton #bridgertonfabric #libertybridgerton ♬ original sound - MelNewt
Очень странные коллаборации
Финальный сезон сериала "Очень странные дела" ждал, наверное, весь мир. И этот ажиотаж поддерживался грамотно выстроенной пиар-кампанией. Netflix запустил серию коллабораций в смежных категорий, чем привлек еще больше внимания аудитории и позволил ей поближе познакомиться с любимой сериальной вселенной.
Kinder Joy × Funko
Лимитированная серия Kinder Joy дала фанатом "Очень странных дел" повод начать охоту за миниатюрными фигурками Funko Pop, а также брелками с изображением героев сериала. Kinder Joy, продаваемый по небольшой цене, обеспечил массовый охват, а игрушки Funko добавили элемент коллекционирования. Фанаты раз за разом покупали "Киндеры", чтобы собрать полную линейку. А она, на секундочку, состояла из 24 элементов.
LEGO: Изнанка
Набор 75810 воспроизвел дом Байерсов в двух измерениях: реальном и в "Изнанке". В комплект вошли восемь детализированных минифигурок и культовый внедорожник шерифа Хоппера. Таким набором заинтересовались взрослые фанаты сериала.
Pandora
Ювелирный бренд Pandora часто радует фанатов разных фандомов, будь то Disney или "Игра престолов". На сей раз лимитированная коллекция была посвящена "Очень странным делам". Шармы, которые светятся в темноте, подвески в виде велосипедов и кассет, а также настоящий Демогоргон: детализация украшений впечатляет. И, соответственно, вызывает желание их купить.
@adeleadamopoulos 🖤❤️ This collab oh my god #strangerthings #strangerthingsbracelet #pandoraxstrangerthings ♬ sonido original - Stranger Things
KFC (Великобритания)
В британских ресторанах KFC можно было попробовать "Очень странный бургер". А некоторые филиалы KFC в Лондоне даже ребрендировали под Hawkins Fried Chicken. К слову, курьеры доставляли заказы в одежде в стиле 80-х!
@hannakoan KFC Stranger Things #strangerthings #fyp #foryou #рек #рекомендации ♬ оригинальный звук - 🖤
Барби и другие
Помните, как Барбимания заполонила всю планету в 2023 году? Модные показы, шикарный промо-тур, виральный саундтрек от Дуа Липы и множество неожиданных коллабораций! Это поистине было лето, окрашенное розовым, блеском и шиком. Интересный факт: на маркетинговую кампанию фильма "Барби" выделили примерно 150 млн долларов, тогда как бюджет на само создание картины обошлось в 145 млн долларов. Благодаря продуманной рекламной кампании фильм стал самым кассовым в 2023 году и собрал более 1,4 млрд долларов! Давайте рассмотрим некоторые из этих коллабораций:
Barbie & Xbox
В гоночной игре Forza Horizon 5 пользователям представилась возможность погонять на розовом кабриолете Барби или дерзком авто Кена. Также обладатели консоли Xbox могли купить стилизованный под фильм "Барби" джойстик.
Фешн-коллабы
Какая же Барби без стильной и роскошной одежды? В рамках промо к фильму "Барби" вышли коллаборации с Forever 21, GAP, PacSun, Boohoo, Aqua, Karen Mabon, Aldo и Crocs. Показываем вам частичку розового очарования:
GAP:
@thegrove GAP x Barbie Collection available now for a limited time only! 💖 #thegrove #thegrovela #barbie ♬ Barbie Girl - Lady Aqua
Forever 21:
@blossomxjoc girlllll all the pinks and sparkles, RUNNNN 🤭💖🛍️✨ #forever21xbarbie #forever21finds #barbie #barbiefinds #pinkfinds #girlyaesthetic ♬ Originalton - ★
PacSun:
@pacsun barbie is here! 💕 #pacsun ♬ CJ's Van - WILLIS
ALDO:
@silvia.catarina Life in plastic, it’s fantastic! 👱🏻♀️🩷💅🏻 #BarbiexALDO #barbie #barbiegirl #barbiecore #barbiemovie ♬ Barbie World (with Aqua) [From Barbie The Album] - Nicki Minaj & Ice Spice & Aqua
Сrocs:
@crocs Bring on the Day! Shop the Barbie collection at crocs.com! #BarbieCrocs ♬ original sound - Crocs
Коллаборации в мире косметики:
В преддверии выхода фильма "Барби" косметические прилавки пополнились продуктами NYX, лаками OPI, уходом за телом от Truly и уходом за полостью рта от Moon Oral Care, сделанных в коллаборации с Barbie.
Уход за волосами:
В детстве девочки ухаживали за волосами кукол Барби. Расчесывали, заплетали... Время прошло, девочки выросли и стали женщинами, которые ухаживают теперь уже за своими волосами. Специально для их красоты и удобства Barbie сделала серию коллабораций с брендами, которые выпускают продукты для ухода за волосами. Среди них оказались Kitsch, Hally, Tangle Teezer, CHI и Mermade Hair.
Спортивная Барби
Impala × Barbie (ролики — культовый визуал фильма)
FUNBOY × Barbie (надувные матрасы, лодки)
Дом Барби
Airbnb и Barbie тоже сделали коллаборацию. Жители и гости Малибу могли остановиться в розовом доме Барби... временно оккупированном Кеном. Интересно, что все в этом доме сделано из пластика! Даже еда и вода в бассейне.
@chazlyn.yvonne Literally the best day ever! 💗#airbnb #kensdreamhouse #barbiethemovie #barbiemonth #gretagerwig ♬ dance the night away sped - speed..cafex🎧
@abbyshalala WHO WANTS TO STAY AT THE BARBIE MALIBU DREAMHOUSE🩷😍💕🛼🎀@Good Morning America @barbie @Barbie Movie @Warner Bros Pictures @airbnb #barbie #barbiedreamhouse #barbiemalibu #airbnb #malibudreamhouse ♬ Barbie World (with Aqua) [From Barbie The Album] - Nicki Minaj & Ice Spice & Aqua
Также в рамках коллабораций у Барби вышла коллекция свечей, розовых лимонадов, ковров и многого другого. К тому же, огромным пиаром послужил промо-тур, в рамках которого каст фильма путешествовал по миру и презентовал кинокартину. Марго Робби, исполнительница главной роли и продюсер "Барби", к слову, носила наряды, сшитые по дизайну реальных кукол Барби.
@michelleyeohrocks #margotrobbie #barbie ♬ award season - Maya Kuriel
А блогеры поддержали хайп вокруг фильма Барби рецептами розовых блюд, созданием аутфитов и другими роликами.
