YouTube уже давно перестал быть просто видеохостингом — теперь это полноценная экосистема, где успех автора зависит не только от алгоритмов или качества контента, но и от силы его комьюнити. В 2025 году среди главных тенденций в продвижении контента — создание вовлеченного сообщества фанатов, которые не только смотрят видео, но и готовы поддерживать любимого автора во всех его инициативах. О том, как строить сообщества вокруг контента на YouTube и успешно монетизировать свою деятельность, рассказали Зангар Бозтаев и Татьяна Морар из Genesis CSP.
Фанаты — ключ к успеху
Новое поколение авторов не стремится "набирать подписчиков" — они строят фан-сообщества, способные монетизироваться через донаты, мерч, эксклюзивный контент и даже масштабные проекты за пределами YouTube. Согласно исследованию YouTube Culture & Trends 2024, 85% представителей Gen Z (14–24 лет) называют себя фанатами кого-то или чего-то, а 80% фанатов используют YouTube для просмотра контента о своих кумирах как минимум раз в неделю. Это значит, что аудитория становится активным участником контента, а не просто его потребителем.
Фанаты делятся своими реакциями, обсуждают видео, делают ремиксы, а иногда даже помогают авторам продвигать контент. Например, в 2024 году ролики фанатов о Met Gala 2024 набрали 550 миллионов просмотров, в то время как официальная трансляция самого мероприятия — 14 миллионов. Или трейлер фильма "Дэдпул & Росомаха": в первый день выхода трейлер занял первое место в трендах YouTube, но его обзорные и реакционные видео от блогеров вошли в топ-5 видео платформы. Подробнее об этом можете прочитать тут.
Такие примеры показывают, что фан-контент часто обгоняет оригинальные видео, а авторы, которые умеют вовлекать зрителей, получают больше просмотров, лояльности дохода.
Как создают мощные комьюнити? Реальные кейсы
Фанаты больше не просто зрители — они множат контент и помогают авторам и бизнесам становиться более заметными и влиятельными. Вот несколько примеров:
- TheUnlockr (Дэвид Коген) – от техноблогера к владельцу кофейни
Техноблогер Дэвид Коген построил целое комьюнити вокруг своей привычки пить кофе в каждом видео. Зрители настолько полюбили этот элемент, что однажды, когда он пропустил "coffee: check!", аудитория буквально потребовала его вернуть.
В итоге Коген превратил свою фишку в бизнес — открыл кофейню "Coffee Check" в Бруклине (США), которая стала местом встречи для креаторов и подписчиков. Это классический пример того, как личный бренд и вовлеченная аудитория помогают развивать не только канал, но и офлайн-проекты.
- McDonald’s и "WcDonald’s" – фандомная реклама
McDonald’s запустил на YouTube аниме-сериал "WcDonald’s", основанный на фанатских мемах, где бренд часто пародировали в японской анимации. Компания не только признала этот тренд, но и сделала официальную коллаборацию с аниме-фандомом, запустив лимитированный соус WcDonald’s и поп-ап рестораны.
Результат? Фанаты сами начали создавать контент, делая обзоры на продукт и придумывая новые интерпретации "WcDonald’s", продвигая бренд без дополнительных вложений в рекламу.
- Drake vs Kendrick Lamar: когда фанаты делают хайп
Во время рэп-баттла между Drake и Kendrick Lamar за 6 недель вышло 9 треков, но главный хайп создали не артисты, а фанаты. Они выкладывали реакции, разборы текстов, ремиксы и каверы, в результате чего появилось 250 000 фанатских видео, набравших 3,5 миллиарда просмотров.
Этот кейс подтверждает, что авторский контент + фанатское обсуждение = экспоненциальный рост просмотров.
Как создать лояльное сообщество вокруг своего канала: советы для авторов
Совет 1. Найдите свою нишу
Создавайте контент не просто по популярным темам, а по тем, которые вам действительно близки. Важно, чтобы ваша страсть передавалась аудитории — это основа вовлеченности.
Совет 2. Давайте фанатам повод участвовать в контенте
Снимайте видео о популярных событиях, но добавляйте свой уникальный взгляд. Создавайте контент, который люди захотят пересматривать (разборы, теории, реакции). Добавляйте форматы, которые легко "подхватываются" аудиторией:
- Челленджи и конкурсы
- Совместные видео с подписчиками
- Участие в прямых трансляциях
Cовет 3. Поощряйте фан-контент
Придумывайте конкурсы на лучший фан-арт или оригинальную реакцию на новый видеоролик. Разыгрывайте поощрительные призы среди самых активных фанатов — это мотивирует зрителей проявлять еще больше активности на вашем контенте
Совет 4. Придумывайте “фишку”, которая запомнится
Как у David Cogen с его "coffee: check", у каждого успешного автора есть фирменный стиль или элемент, который фанаты ждут в каждом видео.
Совет 5. Используйте YouTube Shorts для быстрого роста
83% зрителей поколения Gen Z за последние 12 месяцев использовали эффекты и фильтры в видео-приложениях, а 65% считают себя креаторами контента. YouTube Shorts — лучший способ сделать видео, которое фанаты будут ремиксить, анализировать и обсуждать.
Совет 6. Взаимодействуйте с аудиторией как можно больше
Лайвы, Super Chat Goals, Q&A-стикеры, опросы и обсуждения в разделе "Сообщество" — все эти инструменты позволяют конвертировать зрителей в преданных фанатов.
Создание вовлеченного комьюнити — это не просто тренд, а новая реальность продвижения на YouTube. Авторы, которые смогут превратить зрителей в активных участников, выиграют не только в плане просмотров, но и в монетизации. Фандомы управляют поп-культурой, а значит, и алгоритмами YouTube. Успех в 2025 году зависит не от лайков и подписок, а от того, насколько сильно ваша аудитория готова вас поддерживать.
