В преддверии главного культурного события Алматы, Fahrenheit Fest, мы взяли интервью у современных казахстанских писателей. Узнали от авторов бестселлеров, нашумевшей литературы, самиздата и изданных книг, про пиар в литературе.
К слову, все эти писатели являются резидентами сообщества USW, организующего Fahrenheit Fest. А ER10 Media выступает медиапартнером фестиваля. Не пропустите!
Мария Омар
Автор семейной саги "Мед и немного полыни", книги "Румия" (выходит в сентябре). Публикуется в издательствах Zerde Publishing и Альпина Проза.
— Какие инструменты продвижения книги оказались самыми эффективными?
— Самым эффективным оказалось "сарафанное радио". Я получаю очень много отзывов, и думаю, что именно они больше всего продвигают книгу. Это как профессиональные рецензии, которые печатают в журналах и на различных электронных площадках, так и отзывы обычных читателей в соцсетях, на маркетплейсах, мероприятиях.
Мне часто говорят, что прочитав мою книгу, покупают ее второй раз, чтобы подарить подруге, сестре, маме. Рассказывали, что "Мёд и немного полыни", к примеру, дарили на свадьбах гостям. Ведь помимо теплой живой истории, у нее яркая красивая самобытная обложка, и это, кроме всего прочего, делает ее хорошим подарком, таким образом и дизайн является полноценным инструментом привлечения внимания к книге.
Также мне очень помогает нетворкинг — взаимодействие с сообществом писателей USW, организатор которого, Андрей Орлов, постоянно создает интересные проекты, общение с коллегами из разных стран, их поддержка и обмен опытом.
— Как вы взаимодействуете с аудиторией: встречи, прямые эфиры, автограф-сессии, чаты с читателями?
— Чаще всего мне пишут отзывы в директ либо на Яндекс Книгах, и я с удовольствием отвечаю, благодарю, делаю репосты. Также ко мне нередко обращаются книжные клубы, они сами собирают людей, организуют встречи и автограф-сессии. Это всегда интересно для обеих сторон. Читателям любопытно пообщаться с писательницей (как мне часто говорят, "живой"), задать ей вопросы, узнать что-то, о чем не написано в книге. Мне, как автору, полезно узнать разные мнения, я понимаю, что осталось нераскрытым, какие моменты волнуют моих читателей. Еще пару лет назад я и не представляла, сколько у нас людей, интересующихся современной литературой.
— Работаете ли вы с литературными блогерами, буктьюберами, буктокерами?
Обычно я узнаю, что о моей книге написали пост или выпустили подкаст, уже постфактум. То есть сама я к блогерам практически не обращаюсь, не предлагаю им свою книгу. Я делала это в самом начале, но видимо, обращалась не к тем людям, и они не стали оказывать мне поддержку. В то же время мне писали иностранные блогеры, которые предлагали сделать обзоры за немаленькую плату. Но, почитав их рецензии, я увидела, что такие блогеры часто попросту пересказывают аннотацию или то, что уже написали другие. Самые классные и искренние отзывы я получаю от людей, которые по своей инициативе прочитали книгу и сами захотели поделиться мнением. К счастью, у нас есть блогеры, которые умеют интересно рассказывать и писать о книжных новинках. Пусть у них не такая огромная аудитория, зато их отзывы по-настоящему трогают и побуждают людей читать.
— В чем вы видите главную пользу от издательства в плане PR? Какую поддержку оно вам оказало?
— Издательство делает большую работу, которую сложно делать в одиночку: разрабатывает дизайн книги, печатает ее, размещает на маркетплейсах и в магазинах, участвует в фестивалях, выставках, организует презентации для авторов, рассказывает о наших книгах и достижениях на различных отраслевых мероприятиях и в соцсетях, делает каталоги. Но важно понимать, что у издательства авторов много, поэтому имеет огромное значение, занимается ли сам автор пиаром своих книг. Есть скромные авторы, которые только пишут, но никак о себе не заявляют, и я вижу, что с продажами у них не очень. А есть и такие, которые постоянно о себе говорят, но это тоже не приносит успеха. Как обычно, важен баланс. Все-таки качество текстов стоит на первом месте. Если книга плохая, как бы ты ее ни продвигал, люди не будут искренне хвалить и рекомендовать ее друг другу. В то же время, если вы написали гениальное произведение, но нигде о нем не рассказываете, как же о нем узнают люди?
— Есть ли у вас стратегия по выстраиванию личного бренда и ведения соцсетей? Что вы делаете?
На самом деле, выработанной стратегии и даже личного контент-плана, хотя я профессионально занимаюсь продвижением других компаний и экспертов, у меня нет. При этом часто слышу от коллег, что я умею пиарить свои книги. У меня это случается чаще всего спонтанно. Недавно читала книгу Ребекки Ф. Куанг "Йеллоуфейс" и поразилась тому, что на американском рынке пиар книг начинается за год до продаж. Конечно, у нас такого и близко нет. К примеру, активный пиар своей второй книги я начала только за три недели до ее выхода, когда вдруг спохватилась, что это нужно делать. Я на скорую руку придумала конкурс и стала вести его в трех соцсетях.
— Как продвижение первого романа отличается от продвижения второго?
— Обе свои книги я писала по два года. С первой получилось так, что я сразу вкладывала отрывки в виде постов в соцсетях, и именно там я нашла своих первых преданных читателей, которые теперь мои лучшие адвокаты и амбассадоры.
Казалось бы, можно было повторить этот опыт, ведь он сработал. Но в то время я писала не для того, чтобы пиариться, а чтобы излить свои мысли, чувства, потому что книга была очень личной, и я начала ее писать, когда потеряла отца. Поддержка, которую я получила в ответ, очень меня мотивировала.
Однако со второй книгой я не стала делать то же самое. На этот раз у меня была другая движущая сила. Мне было интересно писать чисто художественную книгу, придумывать сюжетные повороты, необычные метафоры и т.д. В ходе работы над книгой я иногда рассказывала в соцсетях о каких-то сложностях, курьезах, спрашивала советы, но опять же это не было заранее спланировано. Если мне хочется чем-то поделиться, я это делаю. Но многое держу в секрете, чтобы не раскрывать все карты.
Айгуль Клиновская
Автор книг "Дата С" (вышла в Zerde Publishing), "Трое из Жана-Парижа" (вышла в Астрель-СПб),
"Бонни и ее попутчики" (скоро выйдет в Поляндрия NoAge)
— Ваши книги выходили и в самиздате, и в двух разных издательствах. Расскажите, как ваше их продвижение отличается в трех случаях.
— Я бы не сказала, что продвижение отличается. Те же самые усилия, которые я прилагала в продвижении самиздат-книг, я прилагаю и сейчас. Конечно, помощь издательства в продвижении является большим подспорьем, но с моей стороны пиар остается на прежнем уровне. Я делаю максимум из того, что могу, искренне, открыто, по-доброму, чтобы привлечь действительно своего читателя.
Это, пожалуй, основная цель продвижения. Наверное, так у всех авторов. Мы хотим привлечь своего читателя. Читателя, которому понравится, который останется с нами и будет с удовольствием читать следующие книги.
— Какие инструменты продвижения оказались самыми эффективными?
— Я не делала подробный анализ и не могу точно назвать, какие инструменты принесли наибольшее количество читателей, но считаю, что основное продвижение идет онлайн. Офлайн встречи хороши для того, чтобы автор смог воочию увидеть читателей, а для них — возможностью приобрести книгу с автографом и поближе познакомиться с автором. Благо, сейчас проходит много мероприятий, где и читатели, и писатели предстают друг перед другом во плоти, живыми людьми. Но основные продажи и продвижение проходят именно в сети, где мы все проводим большую часть своей жизни.
— Как вы взаимодействуете с аудиторией: встречи, прямые эфиры, автограф-сессии, чаты с читателями?
— Я — тот человек, который всегда за любую литературно-книжную активность. Всегда открыта для предложений и приглашений, с удовольствием везде участвую и, в принципе, ни от чего не отказываюсь, потому что мне это интересно.
Любая встреча, любой эфир, любая конференция ведут к читателю, поэтому я взаимодействую с аудиторией всеми возможными способами, которые есть, и с радостью пробую новые. Ведь никогда не угадаешь, где найдешь ЕГО — своего читателя.
— Работаете ли вы с литературными блогерами, буктьюберами, буктокерами?
— Я не работаю тесно с книжными блогерами, то есть у меня нет четко выстроенной стратегии в этом вопросе. Возможно, это упущение, так как знаю многих авторов, кто успешно с ними сотрудничает. Но поддержку я все равно ощущаю, потому что многие неравнодушные блогеры с удовольствием помогают современным писателям. Например, в Астане есть совместный проект книжного магазина Oqy и книжного блогера Элины Петровой — "Казахстанские страницы", где нас, авторов, знакомят с читателями и делают это с большим энтузиазмом.
— В чем вы видите главную пользу от издательства в плане PR?
— У издательства больше возможностей и маркетинговых инструментов, больше понимания, как продвигать книгу, нежели у автора. Издательства знают, как устроена индустрия и за какие рычаги нужно тянуть, чтобы о книге узнали и заговорили о ней. В этом и заключается безусловная польза для автора, так как в одиночку трудно сделать столько же, сколько делает издательство.
— Как вы выстраиваете ведение социальных сетей, чтобы это промоутило ваши книги и раскрывало как человека?
— Меня нет на некоторых площадках, но там, где я есть, стараюсь общаться с подписчиками открыто и с юмором. Это моя фишка: я — человек веселый, юмор сквозит и в моих книгах, так что и ведение соцсетей строится на искренности, отзывчивости и умении посмеяться. Думаю, каждому человеку интересно пообщаться с автором, что-то спросить и понять, что писатель — не какой-то небожитель, а такой же человек, готовый к контакту и общению.
Асет Сыздыков
Автор книги "Алматинское чудо" об учениках алматинского НИШ. Самиздат.
— Почему вы выбрали самиздат?
— Написав книгу, я отправил ее в разные издательства, но не получил ответов. Тогда я принял решение издаваться сам. В июле 2024 года на свет появилась моя книга, выпущенная через самиздат. Я все делал сам: нашел редактора текста, дизайнера, художника обложки, типографию.
— Что вы можете сказать о продвижении самиздат-книги?
— Автору, особенно самиздата, надо научиться продвигать свою книгу. Читать об этом, изучать все законы ремесла. Ведь, издаваясь самиздатом, вы не имеете издательства, которое вас представляет. Вы полностью отвечаете за пиар и продажи своей книги. Понимая это, я изначально ответственно подошел к редактуре и обложке. Ведь знал, что книга выпускается не для друзей и семьи, а для читателей.
Издав "Алматинское чудо", я сразу обратился в "Меломан". На самом деле, факт книги на руках не гарантирует того, что ее захотят взять в книжные магазины. Но "Алматинское чудо" взяли в "Меломан", продажи пошли. Потом книга появилась на Flip.kz, в книжных магазинах OQY и "Книжный Эльдорадо" в Астане. Для этого я ходил по этим магазинам, связывался с их владельцами и предлагал "Алматинское чудо" на реализацию.
Досым Сатпаев сказал мне: "Если о вашей книге не говорят в течение месяца — она умерла". То есть вы должны напоминать о своей книге каждую неделю. Организовывать мероприятия и постоянно говорить о своем произведении. Вы не просто пишете книгу и ждете, когда она выстрелит, а полностью ответственны за ее судьбу.
— Магазины занимаются пиаром книги?
— Ну, "Меломан", например, занимается пиаром в том случае, если книга была выпущена их издательством или их партнерами. Поэтому я все делал сам.
— Что именно вы делали для продвижения книги?
— Большую поддержку оказали коллеги, которые анонсировали выход книги. Отдельную благодарность хочу выразить Андрею Орлову, создателю сообщества писателей USW, благодаря которому о книге узнало больше людей. Я сам работаю журналистом, и некоторые коллеги в поддержку публиковали материалы. Бывало, что некоторые СМИ сами выходили на меня, услышав об "Алматинском чуде". Так как книга про школьников, робототехников, анонсы размещали и в профессиональных чатах. Еще хочу отметить помощь книжного магазина OQY и книжного клуба "Казахстанские страницы" в продвижении книги. Ребята организовали специально для меня презентацию "Алматинского чуда" в Астане, делали освещение в соцсетях. Также о моей книге написала писательница и культуролог Зира Наурызбай, после чего пошел большой наплыв читателей. Очень важно подключать известных личностей, отправлять им книгу, чтобы посмотрели. В целом, и коллеги очень помогают, и читатели. Как говорится, с миру по нитке.
— В какой момент вы начали рассказывать о своей книге?
— Я знаю, что некоторые рассказывают о своей книге в моменте ее написания, но я долго держал интригу. Мне очень хотелось сразу выйти в сеть с громким анонсом того, что книга уже вышла. Так и поступил: выложил готовую обложку в Facebook и Instagram. Начался ажиотаж. Но до публикации о книге знал только небольшой круг людей. Со следующими же книгами я хочу поступить иначе: рассказывать в процессе, чтобы привлекать внимание читателей.
— Сталкивались ли вы с негативными отзывами? Как относитесь к таким?
— В первое время были в основном положительные отзывы. Затем мне встретилась конструктивная критика: мне говорили, что какое-то слово, которое я употребил, не используют в программировании. К такому я отношусь хорошо, ведь это способствует росту. К негативу в целом я стараюсь подходить профессионально: когда ты выпускаешь книгу на свет, она тебе больше не принадлежит. Она принадлежит читателям. С учетом своего восприятия или бэкграунда они могут по-разному воспринимать твою историю. Поэтому к негативу надо относиться спокойно, хотя раньше я принимал бы его близко к сердцу.
Отто Диас (Екатерина Заднепровская)
Автор дарк-фэнтези. Книга "Безликая королева" вышла в издательстве АСТ.
— Ваши книги выходили и в издательстве, и в самиздате. Чем продвижение отличается в обоих случаях?
— Самиздат, как правило, продвигает сам себя. Когда публикуешь книгу поглавно, она отображается в обновлениях на главной странице + есть возможность закинуть пост с отрывком в соответвующем паблике, где сидят читатели и авторы самиздата. С бумажным изданием приходится больше заморачиваться, чтобы твоя целевая аудитория вообще тебя как-то нашла, как-то о тебе узнала и купила книгу.
— Какие инструменты продвижения книги оказались самыми эффективными?
— Для меня это площадка ТикТок. Его плюс в том, что он постоянно предлагает контент новой аудитории, а не только подписчикам, за счет чего о книге каждый раз узнает большее количество людей и ты точно знаешь, что подавляющая часть — это новая аудитория, которая, возможно, останется с тобой.
— Как вы взаимодействуете с аудиторией: встречи, прямые эфиры, автограф-сессии, чаты с читателями?
— Я веду ТикТок и Telegram-канал, общаюсь в основном через комментарии, в редких случаях удается пересечься вживую.
— Работаете ли вы с литературными блогерами, буктьюберами, буктокерами?
— Иногда да, но большого смысла в этом не вижу. На опыте самостоятельное продвижение у меня оказалось эффективнее, чем через кого-то.
— В чем вы видите главную пользу от издательства в плане PR?
— Охваты. Когда издатель публикует тот же анонс в официальной группе, где уже сидит аудитория, потенциально готовая купить книгу, есть шанс сразу найти среди них ЦА. А даже если нет, люди могут заинтересоваться, кто-то может репостнуть и ещё до выхода книги о ней узнают тысячи человек.
—Как вы выстраиваете ведение социальных сетей, чтобы это промоутило ваши книги и раскрывало как человека?
— Делаю акцент на сюжетное составляющее или на приколюхи, связанные с писательской деятельностью, в частности с тем, с чем сталкивается писатель дарка.
— Вы предпочитаете продвигать книгу после того, как она выйдет, или еще до? Расскажите о методах.
— Я предпочитаю после, чтобы у человека сразу была возможность почитать, если его зацепит, хотя знаю, что большинство советует до. В каком-то смысле подогрев аудитории может быть эффективнее, но, с другой стороны, часть ее может в процессе отсеяться, просто забыть, что слышал/видел эту книгу на стадии предзаказа. А если речь о процессе написания, то рассказать хочется, но молчишь, потому что мало ли, в какой-то момент решишь все поменять, и чтобы не вводить в заблуждения ждешь окончания работы.
Галина Ергужина
Драматург, писатель, поэт.
— Какие инструменты продвижения книг оказались самыми эффективными?
— В основном: TikTok и Instagram. Кстати, "сарафанное радио" — тоже великолепная реклама.
— Как вы взаимодействуете с аудиторией: встречи, прямые эфиры, автограф-сессии, чаты с читателями?
— Встречи, общение в соцсетях.
— Работаете ли вы с литературными блогерами, буктьюберами, буктокерами?
— К сожалению, это невероятно дорого. Почти недоступно, блогеры слишком уж завышают цены на свои услуги.
— В чем вы видите главную пользу от издательства в плане PR?
— Польза у каждого издательства разная. Какие-то издательства совершенно не интересуются, как будет продаваться их же продукт, а некоторые в этом очень даже заинтересованы, с ними работать одно удовольствие.
— Как вы выстраиваете ведение социальных сетей, чтобы это промоутило ваши книги и раскрывало как человека?
— Помимо писательской деятельности, я являюсь профессиональным режиссером ТВ, педагогом и психологом. Поэтому я использую всё, что умею и знаю.
— Вы предпочитаете продвигать книгу после того, как она выйдет, или еще до?
— Книги я всегда продвигаю после того, как она выйдет. Был печальный опыт, когда издательство взялось за работу над книгой, ее разрекламировали, а они обанкротились. Было очень стыдно. Больше я так не делаю.
— Расскажите о самых эффективных методах продвижения.
— Если говорить о методах, то они просты: я много работаю над живым общением со своими читателями, особенно, если это дети. Я уже говорила, что использую аккаунты в соцсетях, стараюсь, чтобы они не "пыжились" ореолом моего превосходства. Писатель — это обыкновенный человек.
Меруерт Алонсо
Автор "Разрешенных форм любви". Магический реализм.
— Какие инструменты продвижения книги оказались самыми эффективными?
— Instagram. Я веду блог 8 лет, и эта платформа, которая создавалась как личный дневник во время моей жизни в Латинской Америке, переросла в аудиторию, читающую теперь мои книги. Пресловутый личный бренд, как бы заезжено это не звучало, сработал эффективнее всего.
— Как вы взаимодействуете с аудиторией: встречи, прямые эфиры, автограф-сессии, чаты с читателями?
— Совокупность всего выше перечисленного. Встречи устраиваю редко, надо отметить. Примерно дважды в год. Приуроченные к презентациям, к выходу новых книг, то есть максимально берегу и уважаю личное время своих читателей. Прямые эфиры изжили свое во времена пандемии, мне кажется. Мы все тогда использовали внутренний ресурс на звонки в зумах. Лично у меня с тех пор аллергия на встречи онлайн.
— Работаете ли вы с литературными блогерами, буктьюберами, буктокерами?
— Нет. Не было такой практики и это мое упущение. Надеюсь, в будущем я буду более коммуникабельна.
— В чем вы видите главную пользу от издательства в плане PR?
— Не знаю, у меня не было личного опыта издания книг через издательские дома, я работаю автономно. Сама пишу, сама издаю. Человек-оркестр, так сказать. Знаю по разговорам с коллегами, что выпуск книг через издательство существенно помогает облегчить техническую часть, такую как печать, продвижение, выкладка в книжных магазинах.
— Как вы выстраиваете ведение социальных сетей, чтобы это промоутило ваши книги и раскрывало как человека?
— Интуитивно. Мои соцсети — не про голые продажи 24/7, а про жизнь. Про маленькую жизнь маленькой писательницы. Будни, разговоры с детьми, быт, летние каникулы, размышления. Мне важно, чтобы во мне видели живого человека, и через меня понимали, почему написаны те или иные главы романа, созданы рассказы. Они берутся из жизни, из самой обычной, "как у всех", поэтому и понятны широкому кругу читателей.
— Вы предпочитаете продвигать книгу после того, как она выйдет, или еще до?
— До выхода. Писательство — дело одинокое. Почти все время работы над текстом ты сидишь, как сыч, один в своих мыслях. Терзаемый временами сомнениями: тем ли я занимаюсь, а будет ли это интересно? И обсуждая эти мысли с читателями, невольно подогреваешь интерес. Это не про прямые продажи, а про сейворинг, разделение на двоих (больше), проживание какого-то этапа жизни с кем-то, пусть даже невидимого и незнакомого за пустой аватаркой в соцсетях.
— Ваш роман "Разрешенные формы любви" сопровождался негативными комментариями от хейтеров и "уятменов". Как они сказались на продвижении вашей книги? И как вы выбрали поступать с хейтом?
— Никак. Кто хотел прочитать, и так прочтет. Любители пристыдить и отчитать за что угодно, всегда были и будут. Это, назовем это так, налог на то, что вы в принципе что-то делаете. Как можно реагировать на хейт от людей, которые пишут оскорбительные сообщения о книге и ее содержимом, за месяц до выхода книги? То есть не имея никакого представления о том, что в ней и для какой аудитории? Правильно, никак. Входить в пустые разговоры в желании доказать, что белое это белое, пустая трата времени и ресурсов. Есть гораздо более приятные способы провести время, например, поиграть с детьми, лежать в обнимку с мужем, послушать музыку, нежели бороться с ветряными мельницами тех, кто "не читал, но осуждаю". Не конструктивно это, господа.
