Альянс технологических компаний QazTech провел круглый стол о внедрении передовых подходов к развитию МСБ в Казахстане, используя возможности цифровых платформ. В мероприятии поучаствовали ведущие экономисты, представители минторговли, НПП Атамекен и платформ электронной и розничной коммерции МСБ. Среди них — Magnum Cash&Carry, Sulpak, Kaspi.kz, Flip.kz, Chocofood.kz, Clever.kz, Office Expert, Marwin.kz, Intertop, JMart и другие.
В ходе обсуждения участники отметили, что в последние годы Казахстан демонстрирует впечатляющие результаты в области электронной коммерции, следуя глобальным трендам. Сегодня каждая восьмая покупка (12,5%) совершается онлайн, а объем электронной торговли удваивается каждые два года. С учетом текущих темпов роста Казахстан достигнет среднемирового уровня в течение ближайших трех лет.
С 2021 года наблюдается активный рост цифровизации розничной торговли, аналогичная динамика прослеживается и в других потребительских услугах. Проведенная QazTech предварительная оценка показывает значительное влияние потребительских услуг, движимых цифровизацией, на экономику страны.
Три ключевых аспекта влияния цифровизации потребительских услуг:
1. Вклад в экономический рост: Потребительские услуги стали лидером по вкладу в экономический рост, обогнав нефтяной сектор, строительство и металлургию вместе взятые. За последние три года реальный ВВП Казахстана увеличился на 11 трлн тенге (в ценах 2022 года), из которых 43% или 4,8 трлн тенге были обеспечены потребительскими услугами.
1. Создание рабочих мест: Потребительские услуги стали основным источником новых рабочих мест. За последние три года численность занятых увеличилась на 350 тысяч человек, из которых почти 200 тысяч рабочих мест были созданы в секторе потребительских услуг. Еще 170 тысяч рабочих мест появились в государственных секторах.
3. Снижение теневой экономики: За последние три года значительные улучшения были достигнуты в снижении теневой экономики, где ранее не наблюдалось значительного прогресса на протяжении двух десятилетий. По данным Бюро национальной статистики, доля ненаблюдаемого сектора в потребительских услугах сократилась с 54% в 2017 году до 22% в 2023 году. Это привело к общему сокращению теневой экономики с 29% до 18%. Впервые сектор потребительских услуг, который всегда имел высокий уровень теневой экономики, достиг средних значений по всем отраслям ВВП.
На макроуровне мы видим значительные позитивные изменения, которые подчеркивают важность цифровых платформ для экономического роста Казахстана. В условиях низкой плотности населения и больших расстояний, цифровые платформы оказываются одним из немногих инструментов для развития малого бизнеса и могут помочь Казахстану перейти к новой несырьевой модели роста
отметил главный аналитик QazTech Александр Дауранов
Цифровые платформы и электронная коммерция кардинально трансформируют МСБ, открывая новые возможности. По оценкам, это может привести к увеличению выручки на 30-50%, снижению издержек и расширению географии доставки. Для казахстанского бизнеса это представляет уникальную возможность преодолеть традиционные ограничения, расшириться как на национальном, так и на международном уровнях. Такое развитие укрепит позиции как макро-, так и микробизнеса»
добавила представитель Clever.kz Жанна Сыздыкова
Риск состоит в том, что экспансия иностранных интернет-магазинов ставит казахстанский МСБ в неравные условия и угрожает их развитию. Они торгуют товаром напрямую с других стран и платят меньше налогов с каждого проданного товара, не создавая внутренней ценности для экономики. Это ставит под угрозу более 1 миллиона рабочих мест.
В ходе обсуждения участники круглого стола поделились своим опытом работы в маркетплейсах и высказали свои мнения касательно рисков по развитию отечественного МСБ.
1. Необходимость установления четких требований к иностранным маркетплейсам.
Участники предложили разработать четкие требования к иностранным маркетплейсам, работающим в Казахстане, чтобы обеспечить равные условия для всех.
Мы как отечественные игроки находимся в непростой ситуации, поскольку наш рынок цифровой экономики ещё не полностью сформирован и явно отстаёт от международных стандартов.
С одной стороны, если мы откроем рынок для крупных международных игроков, это может серьёзно подорвать нашу конкурентоспособность. Особенно это касается угрозы со стороны китайских компаний. Я также отмечаю, что в соседних странах, таких как Россия и Кыргызстан, происходят регуляторные изменения, которые делают рынок более открытым. Это создаёт окно возможностей, но, если мы упустим этот момент, предприниматели могут столкнуться с серьёзными последствиями
отметил заместитель председателя Союза торговых сетей Ерлан Жайлаубай
2. Угроза демпинга из-за субсидирования продукции из Китая.
Участники отметили, что крупные иностранные игроки демпингуют и возможно получают субсидирование от своего государства, а цифровые платформы значительно снижают комиссионные сборы. Это создает риск вытеснения казахстанских платформ и производителей с отечественного рынка, что требует внимательного анализа и разработки мер для защиты местных участников.
3. Проблема отсутствия обязательной сертификации и контроля за контрафактной продукцией на маркетплейсах.
Обсудили за круглым столом и необходимость ужесточения требований к продавцам на маркетплейсах, чтобы они предоставляли сертификацию продуктов. Участники отметили, что разница в требованиях между различными площадками создает условия для ввоза подделок, что подрывает доверие к рынку.
Ситуация с подтверждением качества и подлинности продукции на маркетплейсах оставляет желать лучшего. Мы видим, как на площадках продаются несертифицированные и зачастую контрафактные и поддельные товары под известными марками: LG и Samsung, что серьезно подрывает доверие потребителей и создает неравные условия конкуренции для продавцов оригинальной и официальной продукции, которые соблюдают законодательство, платят налоги и создают рабочие места. Проблема с сертификацией особенно актуальна для продукции, требующей особых норм безопасности. Налицо пробелы в законодательстве, которые требуют скорейшего исправления и решения
отметил Генеральный директор сетей специализированных магазинов электроники в Казахстане Sulpak Дмитрий Провкин
4. Дефицит современных складских помещений.
Выяснилось, что нужно создать современные складские помещения с развитой транспортной инфраструктурой для обеспечения эффективной логистики.
Для поддержки местных игроков и маркетплейсов важно развивать инфраструктуру складских помещений, которая в Казахстане пока остается недостаточной. Некоторые иностранные компании уже получают государственные льготы и активно развиваются. Необходимо создать условия для субсидирования и выделения земель под склады, расположенные вблизи транспортных узлов, что станет значительной поддержкой для малого и среднего бизнеса
подчеркнул руководитель Office Expert Руслан Мукашев
5. Неравенство в соблюдении норм для товаров, ввозимых для личного пользования, в том числе фитосанитарных санитарных.
Официальные поставщики продукции обязаны соблюдать фитосанитарные и санитарные нормы, тогда как товары, ввозимые для личного пользования, не проходят аналогичные проверки. Это создает арбитражные возможности в экономической деятельности и повышенные риски для общественной безопасности.
Для официального ввоза некоторых зоотоваров, пищевых продуктов и добавок необходимо пройти множество проверок, получить фитосанитарные и ветеринарные разрешения. В то же время на китайских маркетплейсах такие товары доставляются без каких-либо ограничений. Это влияет на стоимость и сроки доставки, а также создает неравные условия для местных поставщиков
отметила операционный директор интернет-магазина Flip.kz Юлия Сидоренко.
6. Влияние финансовых технологий и рассрочек на онлайн-бизнес.
Обсуждались важность рассрочек и роль финтеха в развитии онлайн-бизнеса. Например, сотрудничество с маркетплейсом Kaspi стало успешным у участника круглого стала, ведь помогло с доставкой и авторизацией клиентов. В дальнейшем финтех должен стать основой роста онлайн-бизнеса.
Участники круглого стола считают, что необходимо поставить казахстанский МСБ в равные условия с иностранными торговыми платформами, которые продают товары в Казахстан, не платя при этом налоги и не создавая рабочих мест. Казахстанский технологический бизнес нуждается в защите и поддержке, чтобы обеспечить равные возможности для его развития и предотвратить вытеснение местных компаний с рынка.
Для эффективного решения озвученных проблем QazTech ставит следующие цели:
1. Улучшение регулирование деятельности иностранных маркетплейсов и противодействие демпингу
Альянс QazTech через созданный комитет будет продвигать и способствовать разработке четких правил для иностранных маркетплейсов, работающих в Казахстане, с целью создания равных условий для всех участников рынка и защиты интересов отечественных компаний. После анализа возможного недобросовестного рыночного поведения со стороны иностранных цифровых платформ и поставщиков составят меры по поддержанию справедливой рыночной конкуренции, включая разработку и реализацию антидемпинговых мер.
2. Разработка стандартов и унификация требований, борьба с контрафактом
Комитет будет способствовать разработке и внедрению единых требований к продавцам на всех маркетплейсах, включая обязательное предоставление данных о сертификации продукции. Также будут предложены меры по борьбе с контрафактной продукцией, включая усиление контроля и проверок.
3. Создание и развитие логистической инфраструктуры для казахстанских поставщиков
Альянс QazTech будет поддерживать создание современных складских комплексов с развитой транспортной инфраструктурой, что улучшит логистику и обеспечит стабильные поставки продукции.
4. Поддержка развития финансовых технологий
Важным направлением станет содействие развитию финтеха и внедрению удобных для потребителей инструментов, таких как рассрочки. Это поспособствует дальнейшему росту онлайн-бизнеса и поддержке малого и среднего предпринимательства.
