YouTube продолжает оставаться лидером среди видеоплатформ, диктуя свои правила игры. В 2025 году создатели контента столкнутся с новыми трендами, которые помогут им удерживать аудиторию и наращивать популярность. Какие форматы, темы и технологии станут главными в наступившем году? В какую нишу стоит инвестировать, если вы только думаете над созданием канала н YouTube? Разбираемся в статье вместе с экспертами Genesis CSP Зангаром Бозтаевым и Татьяной Морар.
Трендовые форматы: что смотрят зрители?
Длинные видео (20+ минут)
Эпоха коротких горизонтальных видео подходит к концу. Теперь зрители предпочитают два формата: короткие вертикальные ролики (Shorts) или длинные информативные видео. Последние полностью раскрывают тему и удерживают внимание аудитории на платформе. Видео длительностью 5–10 минут, напротив, все чаще игнорируются, так как "не объясняют тему достаточно подробно". Внимание на качестве, глубокое изучение темы и стратегии удержания аудитории — ключ к успеху в 2025 году.
Shorts и мини-сериалы
Shorts остаются одной из самых популярных функций YouTube. Примерки одежды, мини-влоги, фуд-челленджи, DIY-проекты — все это привлекает зрителей своей креативностью и простотой.
Особенное внимание заслуживают мини-сериалы в Shorts. Социальные драмы, аниме или фильмы ужасов, разбитые на короткие эпизоды, удерживают зрителей, заставляя возвращаться за продолжением. Пример:
Кроме того, Shorts стали революцией в музыкальной индустрии. Новые артисты используют этот формат для продвижения, делая хиты вирусными и находя свою аудиторию по всему миру.
Пример:
Интерактивные прямые трансляции
В 2025 году взаимодействие станет ключевым фактором развития, а интерактивный контент — лучшим способом его усилить. Прямые трансляции с опросами, сессиями Q&A и комментариями превращают пассивных зрителей в активных участников, укрепляя связь между автором и аудиторией. Не забывайте также о вертикальных трансляциях с функцией подарков через Jewels — новой возможности для увеличения вознаграждения автора за счет лояльности зрителей.
Просмотр на большом экране
Зрители ежедневно смотрят более 1 миллиарда часов контента на телевизорах, а авторы все чаще адаптируют свои видео для больших экранов. Такие форматы, как спорт, детские программы и подкасты, особенно популярны. Например, ежемесячно зрители смотрят более 400 миллионов часов подкастов на ТВ-устройствах*.
В 2025 году YouTube TV представит новый дизайн и функции для просмотра видео на большом экране, создавая опыт, сравнимый с Netflix или Apple TV+. Главная задача авторов: адаптировать качество контента для такого просмотра, ведь зритель, разбалованный кинотеатрами, не приемлет некачественную картинку и плохой звук.
Трендовые темы: что будет интересно аудитории?
Искусственный интеллект
Искусственный интеллект меняет процесс создания контента — от написания сценариев и монтажа видео до анализа аудитории. С помощью таких инструментов, как ChatGPT, Runwayи Descript, создатели могут упрощать рабочие процессы, выпускать видео регулярно и внедрять новые форматы. Также ИИ помогает анализировать предпочтения аудитории, чтобы оптимизировать контент-стратегию.
Пример:
Адаптация ТВ-контента
Традиционные телеканалы все чаще переходят на YouTube, адаптируя свои передачи под цифровую аудиторию. Короткие новостные блоки, интерактивные шоу и яркие визуалы стали основными форматами, которые позволяют привлечь внимание зрителей в первые секунды просмотра.
Пример:
Реалити-шоу и ток-шоу
На YouTube реалити и ток-шоу трансформируются в интерактивные, короткие и вирусные форматы. Реалити-шоу включают голосования и опросы, а ток-шоу используют быстрые сегменты и закулисные моменты. Это делает их более гибкими и привлекательными для цифровой аудитории.
Пример:
Контент от сотрудников
Employee-Generated Content (EGC) — новый тренд, который компании активно используют для продвижения брендов. В отличие от пользовательского контента (UGC), который часто не контролируется и не соответствует ценностям бренда, контент от сотудников обеспечивает последовательность сообщений, сохраняя при этом ощущение подлинности. Сотрудники делятся закулисными историями, что делает бренды ближе и понятнее аудитории.
Пример:
Фандомы как двигатель контента
Фанаты теперь не только потребляют контент, но и создают его. Реакции, разборы и теории часто становятся более популярными, чем оригинальные видео. Например, трейлер Grand Theft Auto VI от Rockstar собрал 93 млн просмотров, в то время как фанатский контент превысил 192 млн за тот же период.
Пример:
Независимая анимация
Анимационный контент находит глубокий отклик у зрителей благодаря своей универсальности и креативности. В прошлом году инди-студия Glitch произвела фурор, выпустив фильм The Amazing Digital Circus, который имел бешеный успех и покорил миллионы людей своим уникальным стилем и сюжетами. По мере того как создатели экспериментируют с передовыми инструментами анимации и производством на основе искусственного интеллекта, ожидается, что анимационный контент будет доминировать на YouTube, сочетая ностальгию с инновациями и завоевывая глобальную аудиторию.
Пример:
Иммерсивный шопинг
YouTube становится платформой для покупок, объединяя развлечения и коммерцию. Прямые трансляции с возможностью покупок, метки товаров и интеграция с магазинами создают новый уровень вовлеченности. По мере развития этих функций YouTube Shopping переосмыслит способы монетизации авторами своего контента и способы обнаружения аудиторией новых продуктов. К сожалению, большинство функций онлайн-магазина на YouTube пока недоступны в Казахстане.
Подкасты
Видео-подкасты занимают ключевую позицию на YouTube, сочетая гибкость, адаптивность и вирусный потенциал. Примеры, такие как Impaulsive Podcast Пола Логана, показывают, как микс интервью, юмора и интерактивных элементов привлекает миллионы зрителей. Но чтобы стать заметными и доминирующими среди сотен подкастов на платформе, авторам следует разнообразить свои подкасты живыми элементами, интерактивными сессиями вопросов и ответов и интеграциями с магазинами. Не так-то просто, правда?
Пример:
Образовательный контент
С появлением функции «Курсы» эксперты смогут предлагать структурированные, углубленные уроки, облегчая зрителям освоение навыков. Такие видео не только позиционируют авторов как экспертов в своих областях, но и помогают аудитории ориентироваться в сложных темах, укрепляя доверие и сообщество, идя в ногу с постоянно развивающимися отраслями.
Советуем авторам сосредоточиться на таких темах, как пособия по искусственному интеллекту и финансовая грамотность, чтобы удовлетворить растущий спрос на нишевые практические знания.
Гейминг с использованием AR/VR
Авторы, которые делают обучающие ролики по VR-играм или обзоры AR-технологий, используют две вещи – игры и технологии. Если задуматься, то именно на этом сейчас держится весь YouTube: создатели реагируют на происходящее и играют в различные игры. Так что если вы сможете быть в курсе событий о развитии игровых технологий, легко и понятно доносите свой опыт игры, или же просто создаете качественный и яркий геймплей в дополненной реальности, то можете рассчитывать на активную аудиторию как минимум до конца десятилетия.
Пример:
Заключение
2025 год станет годом инноваций на YouTube. Успех ждет тех, кто умеет подстраиваться под тренды и создавать качественный, вовлекающий контент, оставаясь при этом оригинальным и не выходя за рамки основной тематики канала. Будьте готовы экспериментировать, изучать новые форматы и технологии — и ваша аудитория обязательно вас заметит.
