Сегодня казахстанская книжная полка может похвастаться сотнями произведений самых разных жанров. Зайдите в любой книжный магазин своего города и вы обязательно найдёте там книги местных авторов. Но вот кто стоит за этими историями? Fahrenheit Fest, ежегодный алматинский фестиваль культуры и творчества, позволяет вживую познакомиться с писателями, режиссерами, издателями, художниками и другими деятелями искусства.
Вас ждет яркая программа на сцене, интересные спикеры, презентации книг, аллея художников, выставка издательств, поэтические перформансы и многое другое. Живем и развиваемся в ритме современного города! Форум пройдет в Алматы 6 сентября по адресу: ТРЦ Forum, с 10 утра до 9 вечера.
Наше интернет-издание ER10 Media стало медиапартнером фестиваля и целый день будет освещать главные культурные события на мероприятии! Ну, а CEO Эльнора Розмухамедова выступит с лекцией на тему "Как выстроить PR-стратегию, которая будет продвигать вашу книгу еще до ее выхода: шаги и инструменты на стыке современных технологий, социальных сетей и медиа-площадок". Выступление Эльноры стартует в 18:55 на главной сцене фестиваля.
В преддверии фестиваля мы решили разобрать современные форматы чтения, а также взяли комментарии у организатора Fahrenheit Fest Андрея Орлова.
Бумажный формат: по привычке или по любви?
Физические книжные магазины по-прежнему остаются важным каналом продаж. Через них работают и издательства, и авторы, выбравшие путь самиздата – формат, который сегодня приобретает всё большую популярность. Крупные издательства публикуют как художественные, так и научные книги, а также переиздают классику. Система поставок отлажена, но гарантировать успех она не может: на смену привычному формату приходят новые жанры, электронные издания и аудиокниги.
Примерно с 2009 года резко снизились продажи поэтических сборников – их аудитория перешла на цифровые платформы. Популярные видеохостинги позволили авторам выходить напрямую к читателю. Многие поэты, включая участников сообщества USW, признают: бумажные сборники часто не доходят до магазинов, а размещение на полках ограничивается низким спросом. Так и формируется новая привычка – начинать с социальных сетей и YouTube, а не с издательства. Здесь собственно и начинается у многих концертная деятельность, где книга бумажная книга становится второстепенным носителем творчества.
Смартфон – новая библиотека
Современный ритм жизни диктует свои условия: в сумке или рюкзаке нет места лишнему. Книга чаще всего, увы, остаётся дома. Людям сегодня удобнее читать вечером перед сном или держать всю библиотеку в одном устройстве. Электронные и аудиокниги становятся основным способом потребления художественного контента. Сюда, кстати, можно отнести и комиксы, которые отлично адаптировались в диджитал пространстве.
Газеты и журналы исчезли с прилавков в основном из-за утраты оперативности. Информация сегодня поступает моментально, а соцсети и мессенджеры стали быстрее печатного слова. С книгами ситуация иная: литература остаётся формой отдыха, размышления и даже источником вдохновения. Несмотря на конкуренцию с фильмами и видеоиграми, читатели всё ещё ценят оригинальные тексты, сильные сюжеты и подлинные голоса авторов. Книга не исчезает, а скорее трансформируется. Казахстанские писатели всё чаще берут продвижение в свои руки: многие самостоятельно запускают проекты и выбирают самиздат как путь экономии времени и ресурсов. Сегодня авторы не готовы ждать 5–10 лет, чтобы их заметили. Гораздо проще найти читателя самим.
Рост интереса к электронным книгам наглядно демонстрируют платформы вроде Яндекс Книг, в котором собрано более 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов. Писательницы Айгуль Клиновская (роман «Дата С») и Мария Омар («Мёд и немного полыни») – яркие примеры: их цифровые версии бьют рекорды по прочтениям, в то время как бумажные копии продаются тоже хорошо, но точечно и с умеренным темпом. Алгоритмы и умные подборки рекомендуют книги новой аудитории. Так авторы и платформы получают новый поток читателей и как результат - доход.
Несмотря на рост онлайн-продаж, офлайн-презентации книг остаются важными. На подобные мероприятия приходит в среднем от 40 до 70 человек, 30–40% из которых покупают книгу. Но дальше контакт с читателем теряется. Онлайн-сервисы же продолжают «работать» на автора 24/7, без необходимости лично что-либо организовывать. Возможно, традиционные каналы сбыта – книжные магазины и маркетплейсы – уже не обладают такой мощью и ресурсами, как еще лет десять назад. Современные читатели ищут не только сильные тексты, но и визуальную составляющую, живой контакт с автором, расширенное восприятие.
Андрей Орлов, руководитель сообщества писателей USW и организатор фестиваля Fahrenheit, сообщает:
Креативная индустрия, в том числе литературная, постоянно меняется. Главные движущие силы — сами авторы. Именно их смелость и фантазия рождают произведения, выходящие за пределы страны. Один из удачных примеров – сервис «Яндекс Книги». Здесь литература находит своего читателя, а писатель — стабильный доход. Главное – превратить ремесло в дело жизни.
Приходите, заряженные! Будем рады погрузиться в глубины искусства вместе с вами!
Оставайтесь на связи с ER10 Media! Вы можете найти нас в: Instagram, Threads, Telegram, TikTok, YouTube.
