Искусственный интеллект и поисковые запросы без кликов уничтожают бизнес в интернете, который стал источником дохода для миллионов авторов. Это мнение разделяют многие, включая генерального директора Cloudflare Мэтью Принса, который рассказал, что сегодня происходит во всемирной сети.
Уже некоторое время известно, что веб меняется в сторону «Интернета без кликов» (Zero-Click Internet) — явления, при котором пользователям больше не нужно нажимать на ссылки, чтобы найти интересующий их контент.
Социальные сети уже несколько лет назад перестали продвигать посты со ссылками, размещая контент непосредственно на своих платформах, чтобы пользователи не покидали их. С появлением генеративного ИИ люди получают ответы на свои запросы прямо на странице поиска Google — без необходимости переходить на сайт для поиска ответа.
— ИИ фундаментально изменит бизнес-модель веба. Бизнес-моделью веба последние 15 лет был поиск и переход по ссылкам. Сегодня 75% запросов получают ответ без необходимости покидать Google, – отмечает Мэтью Принс.
Развитие больших языковых моделей и стоящих за ними компаний, разрабатывающих ИИ, усугубило кризис, подняв соотношение индексации к посещаемости намного выше, чем шесть к одному у Google. В результате создатели контента видят меньшую отдачу — а из-за того, что ИИ часто индексирует контент без разрешения, они зачастую вообще ничего не получают за свою работу.
— Таким образом, бизнес-модель веба не может выжить без каких-либо изменений, потому что всё чаще и чаще ответы на вопросы, которые вы задаете, не приведут вас к первоисточнику, а будут некой производной от этого источника, — добавил Мэтью Принс. — Основная проблема заключается в том, что никто не захочет создавать новый контент, когда за это не платят ничего или почти ничего. Это особенно верно в отношении небольших, независимых, беспристрастных сайтов, с которыми ИИ-компании могут не сотрудничать. И не стоит забывать, как часто ИИ допускает серьезные ошибки.
