Инфлюэнсеры все активнее привлекают рекламные бюджеты компаний. В 2025 году 59% маркетологов планируют расширять сотрудничество с влиятельными лицами, поскольку потребители осваивают новые платформы. Лишь 37% намерены работать с тем же количеством блогеров. Такие данные предоставила компания Sprout Social.
– Инфлюэнсеры продолжают привлекать внимание аудитории и маркетологов. Этот рынок растет, и мы не видим признаков замедления. Потребители следуют за авторитетными личностями на новые платформы, так как воспринимают их как надежные источники вдохновения и развлечений, – говорит вице-президент по социальному, контентному и бренд-маркетингу Sprout Social Лейла Ревис.
На данный момент 77% брендов сотрудничают с 1–10 инфлюэнсерами. B2C-компании чаще работают с большим числом влиятельных лиц: 52% брендов, ориентированных на потребителей, взаимодействуют с 6–10 инфлюэнсерами, а 23% – с 11–19.
Причины инвестирования в маркетинг инфлюэнсеров разнообразны. Для 66% брендов главная цель – повышение узнаваемости. 59% респондентов отметили, что маркетинг влияния увеличивает вовлеченность аудитории и укрепляет авторитет, доверие к бренду и способствует росту доходов. 45% компаний заявили, что стремятся повысить лояльность и удержание клиентов, а 33% – разрабатывать и совместно создавать продукты.
– Реальность такова, что традиционные формы цифровой рекламы теряют эффективность. На снижение результатов SEO повлияли новые поисковые тренды, связанные с ИИ, платные медиа стали более дорогостоящими и зачастую менее результативными. Как итого, бренды рассматривают маркетинг влияния не просто как альтернативную тактику, а как мощную стратегию, – резюмирует Ревис.
