Хайп вокруг метавселенных исчез так же быстро, как и появился. Но Meta Reality Labs продолжает вкладывать миллиарды долларов в эту технологию. Глупость или часть долгосрочной стратегии?
Казалось бы, виртуальная реальность повторила судьбу 3D-телевизоров и NFT, которые вызвали бешеный хайп, но быстро исчезли «с радаров». Apple Vision Pro стоимостью как подержанный автомобиль также не получил широкого распространения. Magic Leap привлек $2,6 млрд инвестиций, но так и не выпустил революционные 3D VR-очки.
Facebook пошел дальше всех, переименовав себя в Meta и запустив платформу Horizon Worlds. Результаты оказались удручающими: с 300 000 активных пользователей в месяц в 2022 году платформа «ужалась» до 900 пользователей в день через год.
Но Meta продолжает упорно финансировать Reality Labs – подразделение, отвечающее за метавселенную, VR-гарнитуры Quest и умные очки Ray-Ban. С 2020 года компания потратила на это направление $68,6 млрд при доходах всего $370 млн. Только во втором квартале этого года убытки составили $4,53 млрд.
Эксперты считают, что Meta играет вдолгую. Умные очки Ray-Ban продались тиражом в миллион штук только в регионе EMEA. Компания также разрабатывает технологии дополненной реальности для американских военных. Между тем, Meta является неоспоримым лидером и контролирует 77% глобального рынка VR.
– Meta усвоила урок мобильного рынка, где она проиграла Apple, Android и Samsung, – объясняет эксперт по цифровой трансформации Симплис Фоссо. – Они создают не просто гарнитуры, а инфраструктуру для новой вычислительной экосистемы. Когда вы контролируете три четверти развивающегося рынка, потеря $4,2 млрд в квартал становится не убытком, а стратегической инвестицией.
Доходы от умных очков Meta утроились в прошлом году, число активных пользователей выросло в четыре раза. Это показывает, что AR-стратегия работает. Эксперты считают, что Meta нацелена на будущее, где внимание будет привязано к платформам, а не к экранам.
– Массивные инвестиции Meta в ИИ не отделены от Reality Labs, они сливаются, – отмечает Фоссо. – ИИ-аватары, перевод в реальном времени и контекстная помощь сделают виртуальную и дополненную реальность необходимостью, а не экспериментом.
Пока массового спроса нет – только 17% американцев использовали VR-гарнитуры в 2023 году. Но Meta, похоже, готова ждать и продолжать вкладывать деньги в технологию, которая может определить следующую эпоху взаимодействия с цифровым миром.
Материал по теме: Meta сотрудничает с британскими банками для борьбы с мошенничеством.
