Интернет представляет собой океан информации, и если ваш сайт хочет быть найденным, он должен говорить на языке пользователей. Начинаем серию публикаций, посвященных хитростям SEO-оптимизации в Казахстане: разберем, как подобрать запросы, оптимизировать структуру сайта и не допустить критических ошибок, которые могут загубить продвижение.
Что такое SEO?
SEO или поисковая оптимизация — это комплекс мер, который помогает сайту занять более высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем, чтобы больше людей могли его найти. Это включает в себя подбор правильных ключевых слов, улучшение структуры сайта, создание полезного контента и исправление технических ошибок. Чем лучше сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он поднимается в поисковой выдаче.
SEO в Яндекс
В Казахстане заметную долю рынка поисковых систем занимает Яндекс, и эта доля продолжает расти. Именно оттуда поступает основной целевой трафик для многих сайтов.
Поиск настроен так, чтобы находить наиболее качественные и релевантные материалы по запросам пользователей, обеспечивая быстрые и точные ответы. Для этого ему требуется поисковая база, в которой хранятся актуальные и полезные для пользователя страницы. Процесс добавления страниц в эту базу называется индексированием. Однако пользователи не готовы тратить много времени на просмотр всех подходящих страниц, поэтому система ранжирует их: наиболее релевантные выводятся выше, а менее подходящие — ниже.
Для эффективной работы с поиском можно зарегистрироваться в Яндекс Вебмастере — бесплатном инструменте для оптимизации сайта. Он помогает следить за техническим состоянием ресурса и продвигать его в поиске. Также полезным инструментом является Яндекс Метрика, которая показывает, как пользователи ведут себя на сайте: откуда они пришли, какие страницы посещают, сколько времени проводят и какие действия совершают.
Аналитика от Яндекс Вебмастера и Яндекс Метрики позволит эффективно осуществить SEO-оптимизацию сайта. Этот процесс в поиске во многом схож с Google: важно работать над сайтом, оптимизировать посадочные страницы и решать потребности пользователей.
Подбор ключевых запросов – фундамент SEO
Первый шаг оптимизации сайта – это работа с ключевыми запросами. Чем точнее определены потребности пользователей, тем выше шансы бизнеса занять свою нишу и привлечь целевой трафик.
Что важно учитывать при подборе запросов?
- Релевантность – насколько запрос соответствует предложению.
- Популярность – как часто пользователи ищут этот запрос.
- Конкурентность – насколько сложно будет конкурировать с другими компаниями в этом запросе.
Все запросы можно разделить на три основные группы:
- Коммерческие – люди ищут товар или услугу:
«Купить зимние шины в Алматы», «Недорогие авто в кредит в Казахстане» - Информационные – пользователи ищут информацию, сравнения, советы:
«Как оформить ИП в Казахстане онлайн», «Где дешевле заправляться в Алматы» - Смежные – темы, которые не касаются покупки напрямую, но могут заинтересовать ЦА:«Традиционные казахские блюда и их история», «Лучшие места для отдыха на Каспийском море»
Где искать ключевые запросы?
Есть несколько инструментов, которые помогают SEO-специалистам:
- Яндекс Вордстат – анализирует общие поисковые запросы к Яндексу, их популярность по регионам, выявляет самые частые запросы с нужными фразами, в том числе в фиксированной грамматической форме, или по указанной теме.
- Google Trends – составляет топ самых популярных поисковых запросов рынка, подсвечивая трендовые инфоповоды, и позволяет одновременно сравнивать между собой популярность различных тем в одном или нескольких регионах.
- Вебмастер – помогает следить за техническим состояние сайта, предоставляет эффективные инструменты для веб-аналитики, рекомендации по сайту и помогает улучшать его позиции в поиске.
При работе с SEO важно учитывать опыт конкурентов, занимающих лидирующие позиции в поисковой выдаче. Изучите не только их ассортимент и ценовую политику, но и основные используемые запросы, а также структуру и оформление их посадочных страниц.
Посадочные страницы: что это и зачем нужны?
Посадочная страница – это та, на которую пользователь попадает из поиска. Она должна точно соответствовать его запросу, поскольку ее цель в том, чтобы помочь пользователю быстро решить существующую задачу (купить, узнать, сравнить). Например, если человек ищет «бизнес-ланч Алматы», а попадает на главную страницу ресторана без меню, то скорее всего сайт потеряет клиента.
Как правильно структурировать сайт для SEO?
Представьте магазин, в котором товары разложены хаотично. Покупатели не найдут нужный товар и уйдут. Так же работает сайт: если его структура не продумана, пользователи не смогут найти нужную информацию.
Каждая посадочная страница должна быть логично вписана в структуру сайта, а между страницами должна быть удобная навигация.
Пример: Если у вас магазин спортивных товаров, можно создать категории:
- Главная → Снаряжение → Лыжи → Лыжи Atomic
- Главная → Снаряжение → Лыжи → Лыжи Fischer
Так пользователи смогут легко найти нужный товар, а поисковик поймет, как устроен ваш сайт.
Итог: почему важно правильно работать с запросами?
Если сайт не отвечает на запросы пользователей – он теряет трафик и продажи. Правильный подбор запросов, анализ конкурентов, создание релевантных посадочных страниц и продуманная структура сайта – это основа успешного SEO.
