Соцсети вытесняют стриминговые сервисы и традиционное телевидение. Потребление видеоконтента стремительно меняется: все больше зрителей проводят время не у экрана телевизора, а в социальных сетях. Согласно свежему исследованию, 35% пользователей сегодня тратят больше времени на просмотр видео в соцсетях, чем на стриминговых платформах. Среди миллениалов этот показатель поднимается до 44%, а у поколения Z – до 58%.
Эксперты считают, что традиционные медиа могут вернуть внимание аудитории, если будут активнее сотрудничать с создателями контента.
– Интеграция креаторов в традиционные медиа – это не просто кратковременный тренд, а важнейшая стратегическая необходимость. Аудитория, особенно молодое поколение, все больше времени проводит с контентом, созданным авторами, и этот сдвиг радикально меняет то, как люди открывают, воспринимают и ценят развлечения, – отмечает руководитель отдела телекоммуникаций, СМИ и развлечений в консалтинговой компании Deloitte Consulting Дэнни Леджер.
Изменились не только платформы, но и форматы. Все большую популярность набирают микросериалы – короткие, вертикальные видео длиной около минуты, снятые в духе сериалов и рассчитанные на потребление в социальных сетях.
Почти половина опрошенных (45%) знакома с этим форматом, и столько же – миллениалы и представители поколения Z – стали смотреть микросериалы чаще, чем год назад. Более того, зрители хотят видеть такие форматы и на стриминговых сервисах: 49% миллениалов и 44% зумеров заявили, что хотели бы видеть микроконтент на видео-платформах.
Интересно, что вертикальное видео, долгое время считавшееся «любительским» форматом, теперь воспринимается как норма: 43% миллениалов и 42% представителей поколения Z заявили, что предпочитают именно вертикальный формат, используемый в микросериалах.
Традиционные медиакомпании сталкиваются с необходимостью переосмыслить саму концепцию TV-time. Молодая аудитория уже не проводит вечер перед телевизором – вместо этого она листает короткие видео, вовлекается в истории и тренды, созданные независимыми авторами.
Чтобы оставаться актуальными, медиаиндустрии нужно не просто адаптироваться к новым форматам, а встроить культуру креаторов в собственные экосистемы – от коллабораций с блогерами до интеграции микросериалов в стриминговые сервисы.
Читайте по теме. МСБ активно использует соцсети и ИИ для маркетинга и развития
