Платформа TikTok укрепляет свой статус главного места для открытия новой музыки, запустив масштабную кампанию «See Where Music Takes You» («Посмотри, куда тебя ведет музыка»). Это первая крупная кампания приложения ByteDance, полностью посвященная музыкальному опыту на платформе.
Согласно данным, приведенным платформой, 84% всех композиций, попавших в чарт Billboard Global 200 в 2024 году, впервые обрели популярность именно в TikTok. Эта статистика наглядно демонстрирует, насколько значительную роль играет платформа в формировании музыкальных трендов и продвижении артистов в мейнстрим.
В основе кампании лежит 30-секундный ролик «Follow the Music» под композицию «Love Me Not», который демонстрирует музыкальные возможности TikTok, выходящие за рамки простого прослушивания песен. Видео показывает ремиксы, диджейские мэшапы, музыкальные тренды и возможность общения с единомышленниками-меломанами. Режиссером ролика выступил Набиль Элдеркин, работавший с такими артистами, как Дуа Липа, Тайла и Кендрик Ламар.
Кампания «See Where Music Takes You» призвана подчеркнуть усилия TikTok по превращению обычных слушателей музыки в активных участников музыкальной культуры. Ключевую роль в этом играют такие функции, как инструмент «Add to Music App», который с момента глобального запуска в прошлом году был использован для сохранения более миллиарда треков в музыкальные стриминговые сервисы.
Согласно отчету TikTok и Luminate «2024 Music Impact Report», пользователи TikTok в США тратят на музыку на 46% больше ежемесячно, чем средний слушатель музыки в регионе. Это свидетельствует о том, что платформа не только способствует открытию новой музыки, но и стимулирует ее покупку.
TikTok активно развивает свои возможности для открытия музыки. В июне была анонсирована новая платформа TikTok for Artists, призванная помочь исполнителям и группам управлять своим присутствием в приложении с помощью улучшенных инструментов данных и аналитики. В январе приложение запустило кампанию «Behind the Breakthrough», подчеркивающую свою способность помогать артистам получить признание в мейнстриме.
Читайте по теме: TikTok расширяет возможности подписки для создателей.
