YouTube стал ключевым игроком в мире цифрового маркетинга. Ежедневно на платформу загружается более 2,4 миллиона новых видео. В условиях такой конкуренции качественного контента недостаточно – необходимо также понимать, как работают алгоритмы YouTube и как оптимизировать свои видео, чтобы они появлялись в рекомендациях и поисковых результатах. Представители Genesis CSP Зангар Бозтаев и Татьяна Морар рассказали, что такое SEO для YouTube, и предложили 10 эффективных советов по его оптимизации.
Что такое SEO YouTube, и почему это важно?
Основная цель YouTube – показывать зрителям наиболее релевантные видео, удерживая их на платформе как можно дольше. YouTube SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации видео и каналов, направленный на улучшение их видимости в поисковых результатах на платформе. Алгоритмы видеохостинга учитывают множество факторов, таких как заголовки, описания, теги, поведение пользователей и многое другое, чтобы оценить релевантность и популярность видео.
Важно помнить, что YouTube-видео могут ранжироваться не только на платформе, но и в Google. Более того, в поисковых результатах Google в первую очередь показываются видео из YouTube, а уже после – релевантные видео, размещенные на других платформах. Это открывает дополнительные возможности для привлечения трафика на ваш канал, особенно если вам удается объединить методы SEO-оптимизации для YouTube и Google.
10 советов для поисковой оптимизации YouTube
1. Подберите правильные ключевые слова
Ключевые слова – это основа любой SEO-стратегии. Они представляют собой слова и фразы, которые ваша целевая аудитория будет вводить в поиск на YouTube. Выделяют основные, второстепенные и длинные ключевые слова (ключевики). Основные ключевики характеризуются большим объемом поиска, но и высокой конкуренцией. Второстепенные ключевики имеют меньший объем поиска, что облегчает их ранжирование, но и меньший охват аудитории. Длинные ключевые слова – это более конкретные фразы, которые точно описывают запрос пользователя и являются наиболее эффективными в контексте SEO-оптимизации, но работают только в комплексе с вышеупомянутыми.
Инструменты вроде VidIQ, Ahrefs, Google Trends помогут вам исследовать ключевые слова и выбрать наиболее релевантные для вашего контента. Анализ конкурентов и использование панели поиска YouTube также могут быть полезны для выбора ключей.
2. Оптимизируйте ключевые элементы видео
Правильная оптимизация ключевых элементов вашего видео – это один из важнейших шагов в SEO на YouTube. Включите ключевые слова в название видеофайла, заголовок, описание и блок с тегами. Например, если ваше видео посвящено продвижению IT-стартапов в Казахстане, загрузите файл под именем, отражающим тему видео, например, «IT startup promotion KZ_instruction.mp4», а не «video123.mp4».
Заголовок должен быть привлекательным и содержать ключевое слово ближе к началу. Основные слова можно выделить заглавными буквами, что будет работать также на внимание зрителя. Советует избегать добавления излишних знаков препинания и эмодзи в название видео, так как они могут вводить алгоритм в заблуждение и мешать продвижению видео.
Описание ролика не должно быть слишком длинным, но должно условно делиться на блоки (описание видео, описание канала, ссылки на внешние источники, хештеги) и содержать ключевые слова, особенно в первых строках.
Теги добавляются в видео на этапе загрузки и не видны обычному зрителю,но помогают алгоритмам YouTube понять содержание вашего видео и связать его с другими похожими роликами, расширяя охват.
3. Не игнорируйте субтитры
Субтитры улучшают доступность контента для зрителей с нарушениями слуха и позволяют алгоритмам YouTube лучше понимать содержание вашего видео. Включение ключевых слов в субтитры может помочь в ранжировании видео. Кроме того, вы можете добавлять субтитры на нескольких языках, делая таким образом видео доступным для просмотра и продвижения на более широкую аудиторию.
Ознакомьтесь с инструкцией, как добавить субтитры в видео на YouTube.
4. Используйте карточки и конечные заставки
Карточки и конечные заставки помогают направлять зрителей к другим видео на вашем канале, что увеличивает время просмотра и улучшает SEO. Карточки можно использовать для продвижения других ваших каналов, видеороликов, товаров и сайтов (доступно только для Участников Партнерской программы) или плейлистов, а конечные заставки – для удержания зрителей на вашем контенте. Выделяйте место под элементы конечной заставки в конце видео, можно добавить анимированную или статическую заставку на монтаже.
5. Добавляйте временные отметки к вашему видео
Временные отметки или тайм-коды позволяют пользователям легко ориентироваться в видео и находить нужные им фрагменты. В поисковой выдаче Google такие отметки отображаются как «Ключевые моменты», что повышает видимость вашего ролика в результатах поиска. Есть смысл добавлять временные отметки в видео длиной более 15 минут, чтобы условно разбить его на главы и облегчить навигацию.
Инструкция, как добавить временные метки в видео.
6. Выберите категорию видео
Выбор правильной категории для вашего видео помогает YouTube группировать его с похожим контентом и улучшает шансы на попадание в рекомендованные видео. Выбрать категорию можно в личном кабинете в разделе «Дополнительные настройки».
7. Создайте привлекательную обложку для видео
Обложка видео – это первое, что видят зрители при просмотре результатов поиска. Хорошая обложка должна сразу привлекать внимание и отражать содержание видео. Создавая яркие обложки с высоким разрешением и информативным дизайном, вы можете привлечь больше зрителей и увеличить количество кликов по ваших видео. Хороший показатель CTR для видео должен быть на уровне 10-15%.
Кроме того, YouTube недавно добавил в Студию каналов инструмент, позволяющий тестировать разные обложки и на основании показателя времени просмотра выбирать лучшую из них. Используйте инструмент "Протестировать и Сравнить”, чтобы понять какие дизайны работаю на аудиторию лучше всего.
8. Сгруппируйте видео в плейлисты
Плейлисты позволяют удерживать внимание зрителей на вашем контенте, помогая им переходить от одного видео к другому. Оптимизируйте их по ключевым словам и добавляйте к ним описания, чтобы улучшить их видимость. Поместите самые популярные плейлисты на Главную страницу канала: так вы поможете новым зрителям понять, о чем ваш канал, и подскажете, какой контент стоит выбрать для просмотра.
9. Обновите старый контент
Редактирование и обновление старого контента может помочь вам оставаться актуальным на платформе и повысить шансы на его повторное открытие алгоритмами YouTube.
Допустим, у вас есть старое видео, которое не очень популярно или уже собрало все возможные просмотры. Подумайте о том, чтобы обновить название, описание, теги или даже обложку видео, чтобы помочь алгоритму YouTube найти его снова. В YouTube также можно вырезать и редактировать сегменты имеющихся видео, менять аудиоролик. Но делать это можно только один раз для каждого ролика.
10. Изучайте аналитику поиска YouTube
Используйте YouTube Analytics для отслеживания прогресса и изучения интересов вашей аудитории. Анализ ключевых слов и трафика из Поиска YouTube поможет вам улучшить SEO и создавать контент, который соответствует запросам пользователей. Также, очень полезными являются карточки с информацией, какие видео и каналы смотрит ваша аудитория. Вы можете проанализировать лучшие практики своих конкурентов и внедрить в свою работу некоторые из них.
SEO-оптимизация на YouTube – это непрерывный процесс, требующий внимания к деталям и регулярного обновления стратегии. Следуя приведенным выше советам, вы сможете улучшить видимость своего канала, привлечь больше зрителей и повысить эффективность вашего контента на платформе.
