Мировые бренды и маркетологи все чаще обращают внимание на поколение Альфа – детей и подростков в возрасте от 8 до 15 лет. Согласно исследованиям компании GWI, представители этой возрастной группы (родившиеся с 2010 по 2025 год) уже оказывают заметное влияние на потребительский рынок. Они имеют решающий голос почти в половине семейных покупок – от продуктов и игрушек до путешествий и косметики.
Более того, прямые потребительские расходы поколения Альфа уже превышают $100 млрд в год. Ожидается, что к 2029 году, когда старшие представители поколения начнут выходить на рынок труда, их совокупное экономическое влияние может достичь $5,5 трлн.
Эксперты связывают рост влияния поколения Альфа с изменением родительских подходов. Миллениалы и представители поколения Z чаще учитывают мнение детей и ставят их эмоциональное благополучие в приоритет. По данным отчета Hilton за 2025 год, 70% родителей выбирают формат семейного отдыха, ориентируясь прежде всего на интересы ребенка, и эта доля продолжает расти.
В результате дети все чаще становятся активными участниками финансовых решений внутри семьи, формируя спрос на конкретные бренды, сервисы и впечатления.
Отдельная «подростковая» культура для возраста 9-12 лет постепенно исчезает. Алгоритмы TikTok и YouTube формируют единое медиаполе, в котором дети потребляют контент, ориентированный на подростков и взрослых. Это приводит к более раннему интересу к моде, косметике и премиальным продуктам.
По данным Bain&Company, старшие представители поколения Альфа начинают взаимодействовать с премиум-брендами раньше, чем зумеры в том же возрасте. Однако мотивация смещается от статуса к самовыражению и индивидуальности. Среди наиболее популярных брендов – Nike, Adidas и Roblox.
Кстати, с Roblox уже активно сотрудничают многие бренды, в том числе и премиальные, такие как Gucci, Ralph Lauren и Tommy Hilfiger.
Еще одной особенностью поколения Альфа становится раннее знакомство с рынком second-hand. Покупка подержанных вещей и винтажа воспринимается как норма. Это формирует интерес к устойчивому потреблению и небольшим независимым брендам, которые выделяются уникальностью и ограниченными коллекциями.
Читайте по теме. Маркетинг в эпоху ИИ: как управлять любовью аудитории и получать рекламные бюджеты
