Форум не ради форума, а ради развития предпринимательства в Казахстане
23 мая Караганда на один день стала точкой концентрации казахстанского предпринимательства. В Центре бокса имени Серика Сапиева прошёл ежегодный форум SHANYRAQ — площадка, которая всё заметнее превращается в одно из главных бизнес-событий страны. Более 450 предпринимателей, топ-менеджеров, владельцев компаний, экспертов и представителей малого и среднего бизнеса собрались здесь не ради «мотивации», а ради ответа на главный вопрос 2026 года: как выживать, адаптироваться и расти в новой экономической реальности.
С первых минут форума атмосфера больше напоминала не классическое деловое мероприятие, а большой антикризисный штаб казахстанского бизнеса. В кулуарах обсуждали налоги, падение маржинальности, рост стоимости рекламы, кадровый кризис и давление, с которым сегодня сталкивается практически каждый предприниматель в стране.
Главная философия форума — «Пульс страны - в предпринимателях» в Караганде звучала особенно точно. Здесь говорили о том, что именно предприниматели сегодня удерживают экономику регионов, создают рабочие места и продолжают инвестировать в развитие страны - несмотря на кризисы, высокие расходы и неопределённость.
Одним из главных отличий SHANYRAQ участники называли полное отсутствие «продаж со сцены». Вместо привычных агрессивных прогревов и рекламы очередных курсов спикеры открыто разбирали собственные ошибки, кризисные решения и реальные механики масштабирования бизнеса. Именно это, по словам гостей форума, создало ощущение честного профессионального разговора, которого сегодня не хватает предпринимательскому сообществу.
«Самый сильный инсайт форума - предприниматель не может расти в одиночку. Когда ты постоянно варишься только внутри своей операционки, это становится главным тормозом масштабирования», — делилась впечатлениями одна из участниц после мероприятия.
В течение дня со сцены неоднократно звучала мысль о том, что эпоха лёгких денег и дешёвого трафика закончилась. Спикеры констатировали: стоимость рекламы и лида за последний год выросла минимум в два раза, а значит бизнесу приходится полностью пересматривать маркетинговые стратегии и учиться работать в условиях дорогого внимания аудитории.
Отдельную дискуссию вызвала тема зависимости бизнеса от Instagram и внешних платформ. Один из вопросов, заданных со сцены, буквально заставил зал замолчать: «Что вы будете делать, если завтра Instagram заблокируют?» Для многих предпринимателей это стало поводом впервые серьёзно задуматься о собственной клиентской базе, CRM-системах и переходе в собственные медиа.
Именно поэтому одним из ключевых выводов форума стала идея digital sovereignty — цифровой независимости бизнеса. Спикеры подчёркивали: предпринимателям необходимо инвестировать не только в рекламу, но и в собственные каналы коммуникации, клиентские базы и долгосрочные отношения с аудиторией.
Большой отклик у аудитории вызвала и тема локального контекста. На сцене выступали исключительно казахстанские предприниматели — без зарубежных «звёздных» кейсов и теории, плохо применимой к местному рынку. Участники отмечали, что именно практический опыт бизнеса, который развивается внутри Казахстана, сегодня становится главным источником решений для предпринимателей.
«На форуме мышление автоматически переключается с режима “как закрыть текущие задачи” в режим “как построить систему, которая сможет расти без тебя”», — рассказывали участники после выступлений Рудольфа Сукут, Ерлана Ашим, Гульбану Майгариной и других спикеров.
По словам гостей форума, отдельную ценность SHANYRAQ создаёт нетворкинг. В кулуарах предприниматели знакомились с владельцами производств, строительных компаний, IT-проектов, ресторанных сетей и маркетинговых агентств. Многие признавались, что за один день форума смогли провести переговоры и знакомства, на которые в обычной жизни уходят месяцы.
Своим опытом и практическими инструментами на форуме поделились Адиль Тасболатов (Royal Flowers), Гульбану Майгарина (Lanzhou), Рудольф Сукут (StarBuilding), Александр Дорошенко (Wooppay), Ерлан Әшім (Natige), Нурхан Жумабеков (Абайская швейная фабрика), Тимур Дурмагамбетов (Smetahub), Айзат Алкенов (Bellady) и другие представители казахстанского бизнеса.
Организаторы форума подчёркивают: SHANYRAQ сознательно делает ставку исключительно на локальный предпринимательский опыт. «На сцене — только предприниматели Казахстана, без привозных спикеров и теории», — отмечает основатель форума Маргарита Боярова.
«На сцене — только предприниматели Казахстана, без привозных спикеров и теории», — отмечает основатель форума Маргарита Боярова.
Сегодня SHANYRAQ уже выходит за рамки обычного бизнес-форума. За последние три года проект провёл 12 мероприятий в Казахстане и Узбекистане, собрал более 33 000 участников и более 100 казахстанских спикеров, а совокупные digital-охваты превысили 100 миллионов просмотров.
“Я ощущаю себя абсолютно на 100% счастливым человеком, потому что это реализация моей миссии, в Караганде то что видела в глазах людей их осознание благодарность их вера в нашу страну и в то что мы своими руками создаем будущее здесь и сейчас, я прячу сейчас свои глаза за очками потому что за ними слезы - это слезы радости и благодарности к людям. Это про созидание и про любовь к своему делу. Как сказал Ерлан Ашим: “Предприниматель — это в первую очередь Человек.” SHANYRAQ это про людей — моя миссия создавать такие пространства, где можно согревать светом и любовью и я ощущаю в этом проекте 100% реализацию,” — поделилась в своих социальных сетях основатель и организатор форума Маргарита Боярова.
После Караганды форум продолжит тур по Казахстану. Следующие мероприятия SHANYRAQ пройдут в Атырау, Астане, Шымкенте и Алматы, где организаторы планируют собрать ещё более масштабное предпринимательское сообщество страны.
