С 2016 года аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak проводят ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале мы делимся свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности также приведены сравнительные данные с третьим кварталом 2020 года.

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Тем не менее, приведенные данные могут стать ориентиром и помочь начинающим интернет-маркетологам в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7. Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2021 г. стала немного дешевле — $0,06 – $0,23, а Q3 прошлого года он стоил $0,07 – $0,20. 

Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дороже — $0,02 – $0,09, в сравнении с Q3 2020-го — $0,02 – $0,03.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана

В сравнении с третьим кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дороже. 

Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматынская: $0,08 – $0,27, Жамбылская: $0,06 – $0,26 и Южно-Казахстанская области: $0,07 – $0,25.

Дешевле всего клик стоил в Северо-Казахстанской: $0,05 – $0,19 и Павлодарской областях: $0,05 – $0,18.

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Компьютерное оборудование & сети»: $0,91 – $1,50, «Маркетинг»: $0,54 – $1,48  (в 3-м квартале 2020 г. $0,51 – $1,05) и «Страхование»: $0,44 – $0,51.

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Доска объявлений»: $0,04 – $0,05 (в 3-м кв. 2020-го $0,03 – $0,05) и «Новости и инфо»: $0,02.

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в Казахстане были тематики «Билеты авиа & автобусные»: $0,12 – $0,20, «Компьютерное оборудование & сети»: $0,11 – $0,14 и «Электроника & гаджеты»: $0,10 – $0,13.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Новости и инфо»: $0,01 – $0,02, «Дом и сад»: $0,01 (в 3-м кв. 2020-го $0,01 – $0,02) и «Доска объявлений»: $0 (в 3-м кв. 2020-го $0,02 – $0,03).

5. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик в среднем составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской, Южно-Казахстанской и Западно-Казахстанской областях, и составила порядка 95% — аналогично третьему кварталу прошлого года. Наименьшая доля была в Северо–Казахстанской и Алматынской областях — более 85%, так же как и в третьем квартале 2020-го.

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Детские товары» (в 3-м кв. 2020 г. — 90%) он составил 100%, а  в нише «Красота и здоровье» (в 3-м кв. 2020 г. — 90%) — 95%. Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Гипермаркет»: 30% (в 3-м кв. 2020 г. — 85%), «Продажа ПО»: 25% (в 3-м кв. 2020 г. — 65%) и «Канцелярия и полиграфия»: менее 25% (в 3-м кв. 2020 г. — 45%). 

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Яндекс в 3-м квартале 2021 стала немного дороже: сейчас он стоит $0,05 – $0,14, а в Q3 2020-го был в диапазоне $0,04 – $0,14. 

Клик в контекстно-медийной сети Яндекс стоил $0,03 – $0,06, а в третьем квартале прошлого года — $0,02 – $0,05. 

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов

В сравнении с третьим кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дороже. 

Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматынская: $0,06 – $0,16, Акмолинская: $0,06 – $0,15 и Костанайская области: $0,06 – $0,14.

Дешевле всего за клик платили в Павлодарской: $0,05 – $0,12 и Туркестанской областях: $0,04 – $0,13.

3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Яндекс были «Маркетинг»: $0,59 – $0,96 (в 3-м квартале 2020 г. $0,31 – $0,69), «Компьютерное оборудование & сети»: $0,19 – $0,28 и «Финансы»: $0,14 – $0,31 (в 3-м квартале 2020 г. $0,13 – $0,29).

Дешевле всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Гипермаркет»: $0,04 – $0,14 (в 3-м квартале 2020 г. $0,06 – $0,14), «Красота и здоровье»: $0,04 – $0,12 (в 3-м квартале 2020 г. $0,02 – $0,06) и «Дом и сад»: $0,04 – $0,08 (в 3-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,07).

4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Яндекс в Казахстане были «Компьютерное оборудование & сети»: $0,08 – $0,26, «Ювелирные изделия»: $0,06 – $0,07 (в 3-м кв. 2020-го $0,02 – $0,04), «Гипермаркет»: $0,05 – $0,06 (в 3-м кв. 2020-го $0,03 – $0,07) и «Детские товары»: $0,05 – $0,06 (в 3-м кв. 2020-го $0,05 – $0,06).

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Бытовая техника»: $0,03, «Стройматериалы»: $0,02 – $0,04 и «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,04 (в 3-м кв. 2020-го $0,01).

5. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 70% в общем объеме закупаемого в Яндекс, тогда как в третьем квартале 2020-го он составлял 50%. Наибольшая доля наблюдалась в Жамбылской и Туркестанской областях, и составила 90%, а в 3-м квартале 2020 г. — 60%. Наименьшая доля была в Павлодарской и Северо–Казахстанской областях — 75% (во 3-м кв. 2020 года показатель был менее 50%).

В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Бытовая техника» и «Детские товары» он составил практически 100%. Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Туризм» и «Музыкальные товары» — 0%.

По итогам исследования, специалисты вынесли следующие заключения:

• По поисковой рекламе: в третьем квартале 2021-го, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала немного дешевле — $0,06 – $0,23, а в Яндексе — почти не изменилась и осталась на уровне $0,05 – $0,14. Наблюдаем, что клик в поиске в Яндексе практически в два раза дешевле, чем в Google. 
• По тематикам в поиске в Google дороже всего стоил клик в нише «Компьютерное оборудование & сети»: $0,91 – $1,50, а дешевле — «Новости и инфо»: $0,02; в Яндексе «Маркетинг»: $0,59 – $0,96 был самой дорогой нишей, а «Дом и сад»: $0,04 – $0,08 — наиболее дешевой.
• По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети в Google стал дороже — $0,02 – $0,09,  так же как и в Яндексе — $0,03 – $0,06. Разница по стоимости между рекламными системами незначительна. По тематикам в КМС в Google самый дорогой клик был в нише «Билеты авиа & автобусные»: $0,12 – $0,20, а наиболее дешёвый — «Доска объявлений»: $0; в Яндексе дороже всего клик стоил в нише «Компьютерное оборудование & сети»: $0,08 – $0,26, а дешевле всего в нише «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,04.
• По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%, в то время как в Яндексе процент был ниже — 70%. Динамика изменилась по сравнению с третьим кварталом 2020 только для рекламной системы Яндекс.

Для Казахстана учитывались данные Google по 6,7 миллионам кликов в 30 тематиках и 16 городах страны, и данные Яндекс по 2 миллионам кликов в 21 тематике и 54 городах страны. Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».