TikTok последовательно выходит за рамки сервиса видеороликов и социальной сети. Платформа уже давно добавила магазин TikTok Shop, поиск, карты, игры и микросериалы. Теперь она запустила бронирование отелей и подала заявку на финтех-лицензию в Бразилии.
Модель «суперприложения» хорошо знакома пользователям в Китае – именно так работает WeChat, объединяющий мессенджер, соцсеть, платежную систему и магазин приложений в одном месте. TikTok, судя по всему, движется в том же направлении, но уже на западных рынках.
Самым значимым шагом стал запуск TikTok Shop в США в 2023 году. По данным eMarketer, в 2024 году продажи через платформу выросли на 407%, а в 2025-м – еще на 108%, достигнув $15,8 млрд. Сегодня платформа занимает 18% американского рынка социальной коммерции, и к 2027 году эта доля может вырасти до 24%.
В этом месяце компания запустила TikTok GO – сервис бронирования отелей, путешествий и экскурсий прямо внутри приложения. Теперь пользователь может увидеть место в видео, тут же проверить наличие мест и оформить бронь – не переходя на сторонние сайты. Это ставит сервис в прямую конкуренцию с Google Search и Google Maps.
Параллельно компания подала заявку в центральный банк Бразилии на получение двух финансовых лицензий: одна позволит открывать предоплаченные счета и проводить платежи, другая – выдавать кредиты или выступать посредником между заемщиками и кредиторами. Не все эксперименты оказались удачными: музыкальный стриминг TikTok Music, запущенный в 2023 году, закрылся уже через год – компания решила не конкурировать со Spotify и Apple Music, а сотрудничать с ними.
Тем не менее общий вектор остается неизменным: платформа планомерно превращается из площадки для коротких видео в универсальную цифровую среду, где можно искать, покупать, бронировать, играть и смотреть сериалы.
ЕС требует от TikTok изменить «вызывающий зависимость» дизайн
