Пока 48 национальных сборных боролись за кубок мира по футболу 2026, во внимании у большинства людей находились, как правило, футболисты, их игры и мемы, связанные с ними. Ну, и, конечно, шумиху навели бесподобные Мадонна, Шакира, BTS и Джастин Бибер, выступившие во время HalfTime-шоу. Однако было и то, что находилось не на поверхности: то, как огромные корпорации, воспользовавшись чемпионатом по футболу как инфоповодом, заработали еще больше денег и популярности. Редакция er10.kz со ссылкой на riseatseven.com изучила, какие интересные pr-кампании были проведены за время FIFA World Cup.
Levi’s
Стадион Levi’s выступил в качестве одной из площадок для проведения Чемпионата мира по футболу 2026 года. Поскольку FIFA запрещает использование корпоративных брендов, стадион временно функционировал под названием San Francisco Bay Area Stadium. По этой же причине на время проведения игр пришлось закрыть фирменный баннер Levi's Stadium белым брезентом. Так логотип компании стал не виден, но его узнаваемая форма осталась. Levi's воспользовался такой неприятностью и превратил ее в эффектный пиар-ход, опубликовав фото с закрытым логотипом в Instagram с подписью "Приветствуем весь мир на прекрасном [удалено] стадионе!"
Бренд даже поменял аватарку, установив на главное фото профиля кадр, где логотип скрывается под белой тканью. Логотип закрыли и в бутиках Levi's, и на их фирменных грузовиках. Бренд выпустил коллекцию футболок, с "замазанным" логотипом.
Фанаты бесплатно распространили эту историю, а некоторые даже в шутку признались, что купили джинсы Levi's исключительно "из-за этой ситуации".
Популярность принесли и запросы "почему исчезла вывеска Levi's Stadium", "какое правило ввела FIFA".
Дэвид Бекхэм
Компания Home Depot, продающая товары для ремонта и дома, создала для болельщиков футбола специальную интерактивную зону "Задний двор Бекхэма". Там можно было поиграть в футбол в специальной бренд-зоне Behr (бренд красок), поучаствовать в мастер-классах по озеленению в самим Дэвидом Бекхэмом и просто отлично провести время. В этой пиар-кампании пользу получили сразу несколько брендов: Home Depot укрепила имидж, Behr привлекла внимание к краскам, а Makita смогла прорекламировать свои электроинструменты. Так компании смогли прорекламировать себя под эгидой общей акции "Задний двор Бекхэма" и одной рекламной площадки.
Lay's
Lay's устроила необычную акцию в супермаркете во Флориде. Лионель Месси, Дэвид Бекхэм, Тьерри Анри, Алексия Путельяс и актер Стив Карелл подходили к покупателям и, если видели у них среди покупок чипсы Lay's, то вручали приглашение на закрытую вечеринку для просмотра футбольного матча. Эта реклама, заснявшая реакции реальных людей на своих кумиров, привлекла много внимания.
McDonald's
Во время чемпионата мира McDonald's выпустил специальный набор с одним из девяти коллекционных стаканов с изображением известных футболистов, например Кристиана Пулишича, Дэвида Бекхэма и Роналдиньо. В Happy Meal также добавили игрушки Squishmallows и мини-копию официального футбольного мяча, созданную совместно с Adidas. Такая акция побуждает покупателей возвращаться снова и снова, чтобы собрать всю коллекцию. А Пулишич добавил в рекламную кампанию больше эмоций, ведь футболист действительно в детстве посещал McDonals's после матчей.
Coca-Cola
Coca-Cola выпустила ограниченную серию банок, оформленных в цветах и стиле формы стран — участниц турнира. На каждом напитке есть QR-код, который позволяет участвовать в акции "Собери всю коллекцию".
IKEA
IKEA Canada вместе с агентством Dentsu Creative создала флаги 18 стран полностью из товаров IKEA — мебели, светильников, мягких игрушек и предметов декора. Каждый флаг соответствовал цветам одной из стран-участниц чемпионата мира. Кампания появилась в социальных сетях и на наружной рекламе рядом с магазинами IKEA. Люди рассматривали изображения, пытались угадать, из каких товаров сделали флаг, и сразу могли купить понравившиеся предметы.
Nike
Главными героями рекламы стали Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд и Винисиус Жуниор. Вместе с ними снялись знаменитости из других сфер: Леброн Джеймс, Трэвис Скотт, Ким Кардашьян, Джейсон Судейкис (в образе Теда Лассо), Ченнинг Татум, Young Miko и Лиса. Реклама напомнила, что лучшие игроки побеждают не следуя инструкциям, а доверяя своей интуиции, а звездный каст привлек к ней широкую аудиторию. В комментариях под роликом зрители просят продолжения и отмечают, что никогда еще не досматривали такую долгую рекламу до конца и с интересом.
Adidas
Adidas тоже представил ролик с очень звездными актерами и футболистами. В пятиминутной короткометражке Тимоти Шаламе приглашает Джуда Беллингема, Ламина Ямаля и Тринити Родман сразиться с легендарной непобедимой командой уличного футбола. В сюжет вплетены образы Месси, Bad Bunny, а также омоложенные с помощью компьютерной графики версии Бекхэма, Зидана и Дель Пьеро. Сообщается, что бюджет проекта составил около 50 млн фунтов стерлингов. Ролик переосмысливает Чемпионат мира как событие, которое начинается не на стадионе, а на футбольном поле во дворе.
LEGO
Компания LEGO выпустила отдельные наборы минифигурок Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса-младшего, а затем сняла, как все четверо вместе собирают кубковый трофей из кубиков, после чего маленький болельщик подходит и устанавливает последний кубик на вершину. Репост самого Месси набрал 17 миллионов лайков и 180 миллионов просмотров за один день.
