В рамках чемпионата мира по футболу компания Coca-Cola, как официальный партнер чемпионата, реализовала в Казахстане масштабную кампанию «Еще больше эмоций с Coca-Cola». Бренд подарил казахстанцам возможность проникнуться атмосферой мирового футбольного праздника, почувствовать себя частью главного футбольного события планеты. В рамках кампании была выпущена лимитированная серия баночек и PET-бутылок Coca-Cola Classic и Coca-Cola Zero, организованы масштабные мероприятия, онлайн-активности и интересные проекты для поклонников футбола.
Кампания бренда стала одной из самых масштабных в Казахстане, посвященных FIFA World Cup 26™. Она охватила университеты, точки общепита и популярные общественные пространства в 8 городах, тысячи жителей и гостей которых смогли принять в ней участие и разделить эмоции вместе с Coca-Cola. Специально к FIFA World Cup 26™ Coca-Cola выпустила лимитированную серию баночек и бутылок с эксклюзивным дизайном, вдохновленным национальными флагами стран-участниц чемпионата мира. Коллекционная упаковка стала одним из главных символов кампании, позволив поклонникам футбола поддержать любимые сборные. В рамках рекламной кампании на платформе Coca-Cola ExtraZone покупатели регистрировали коды с упаковок, обменивали баллы на призы и получили шанс выиграть полностью оплаченную поездку в Испанию.
Читайте также: Чемпионат мира по футболу: как бренды пиарили свои товары за счет FIFA?
Coca-Cola организовала брендированные игровые зоны, где посетители могли сыграть в настольный футбол, попробовать себя в футбольных челленджах, сделать фотографии на тематических фотозонах и принять участие в интерактивных развлечениях. Каждый элемент был создан для того, чтобы подарить участникам настоящие эмоции футбола и объединить людей вокруг любимой игры.
«Футбол объединяет людей через эмоции, и именно эта идея легла в основу нашей кампании. Мы стремились создать для казахстанцев атмосферу настоящего футбольного праздника не только на экранах, но и в повседневной жизни — через городские активности, специальные проекты и возможность разделить самые яркие моменты чемпионата вместе с близкими. Для нас важно быть частью этих эмоций и помогать создавать воспоминания, которые останутся с людьми надолго», - отметила Ирина Городилова, директор по маркетингу Coca-Cola в Казахстане.
Особыми точками притяжения стали футбольные фан-зоны Coca-Cola на Кок-Тобе в Алматы, в Меге Астана и в Центральном Парке Караганды. Отдельным событием кампании стало специальное мероприятие для журналистов и блогеров, приуроченное ко Дню журналистики в Казахстане. Представители ведущих СМИ и создатели цифрового контента приняли участие в дружеских футбольных состязаниях, тематических челленджах и интерактивных развлечениях, посвященных FIFA World Cup 26™. Мероприятие позволило участникам не только познакомиться с концепцией кампании «Еще больше эмоций с Coca-Cola», но и лично почувствовать эмоции, которые объединяют миллионы футбольных болельщиков по всему миру.
