Казахстанский сервис детской кибербезопасности Kid Security впервые вошёл в пятёрку самых скачиваемых цифровых продуктов страны, обойдя многие международные приложения.
Теперь казахстанский сервис уверенно стоит в одном ряду с гигантами рынка: Kaspi, eGov, OLX и другими лидерами. Это достижение особенно примечательно на фоне того, что глобальные корпорации тоже предлагают инструменты родительского контроля, но, как показывает практика, локальные специализированные решения выигрывают у «второстепенных» сервисов гигантов.
«У Google есть Google Family Link, как у них есть Flights и Maps. Но люди всё равно чаще выбирают 2ГИС, KaspiTravel или Aviata. Почему? Потому что для глобальных компаний такие сервисы — это побочный продукт. Их основной бизнес — поиск и реклама, а остальное делается по остаточному принципу, — комментирует команда KidSecurity. — Мы же работаем в режиме сфокусированного удара. Весь наш ресурс, все силы и внимание 24/7 направлены только на безопасность детей. Именно поэтому мы быстрее внедряем нужные фичи и точнее попадаем в реальные боли родителей» - отмечает Асат Ашаманов со-основатель приложения.
Kid Security — это полностью интегрированное решение «всё в одном»: геотрекинг, локатор и продвинутый родительский контроль. Родителям больше не нужно устанавливать два-три разных приложения. Особое внимание разработчики уделили простоте интерфейса: целевая аудитория — мамы 28–44 лет, для которых критически важно, чтобы настройка занимала не более 2–3 минут и была интуитивно понятной.
«Я сам настраивал Google Family Link почти 40 минут. У нас этот процесс сделан так, чтобы мама могла разобраться без инструкций», — отмечают в компании.
Значительную роль в успехе сыграл и грамотный маркетинг: постоянные исследования аудитории, тестирование каналов, инфлюенсер-маркетинг, PR и поэтапное масштабирование. Сначала сервис стал лидером в России, затем уверенно завоевал Казахстан и СНГ, после чего начал выход на Восточную Европу. Западные рынки (включая США) тестируются уже с солидной базой и пониманием локальных особенностей.
Отдельное внимание компания уделяет доверию. Из обычного локатора Kid Security превратился в полноценную экосистему безопасности. Сервис прошёл международные аудиты защиты данных, внедрил уникальные функции, которых нет у большинства конкурентов: звук вокруг ребёнка и кнопку SOS, работающую в связке с местными экстренными службами.
Сегодня приложение скачивают в более чем 75 странах мира. В Казахстане же вход в ТОП-5 стал ярким подтверждением того, что узкая специализация и глубокое понимание нужд локального рынка позволяют успешно конкурировать даже с глобальными корпорациями.
