Пожалуй, нет ни одной девушки, кто бы ни разу не смотрел показ легендарного шоу Victoria`s Secret. Более того, люди смотрят его ежегодно, а для инфлюенсеров и блогеров оно становится настоящим событием. ER10.Media разбирает, как бренду Victoria`s Secret удалось подсадить аудиторию на "иглу" глянца, розового и крыльев с помощью грамотного маркетинга. И почему важно прислушиваться к мнению зрителей, на примере бренда нижнего белья.
Что за шоу такое, Victoria`s Secret Fashion Show?
Если вы один из завсегдатаев сайта er10.kz, айтишник, стартапер или инвестор, то, возможно, далеки от мира блесток и розового, поэтому объясняем, в чем феномен шоу, и почему ваша спутница жизни от него без ума. Victorias Secret это американский бренд нижнего белья, одежды и косметики. Свою популярность он получил благодаря маркетингу и традиционному показу мод Victoria`s Secret Fashion Show, на котором модели демонстрировали красивые комплекты белья и домашней одежды, а знаменитые певцы исполняли свои хиты вживую.
Особые модели, работавшие с брендом по контракту и участвовавшие в его рекламных кампаниях, получали статус Ангелов. При этом не каждая модель, кто появлялся на шоу, был Ангелом. Еще одной фишкой шоу являются крылья. При чем традиционно большие крылья нужно было заслужить упорным трудом, ведь это считалось честью. Впервые на подиуме с ними вышла Тайра Бэнкс в 1998 году. Пожалуй, большей честью можно было считать только Fantasy Bra. Fantasy Bra это самый дорогой бра на показе, украшенный драгоценными камнями, и носить его могла не каждая. Обычно выбирали одну из самых известных и значимых для бренда моделей, часто Ангела. Учитывались статус, популярность и роль в продвижении Victoria`s Secret. А показ Fantasy Bra становился отдельной рекламной кампанией. К слову, в 2026 году это изменилось. Презентовать Fantasy Bra доверили не модели, но одной из самых влиятельных женщин нашей эпохи. Об этом поговорим позднее.
Шоу стартовало в 1995 году, а с 2001 года его показывали по сетевому ТВ. По данным Adweek, пик составил 12,4 млн телезрителей. К 2018 году аудитория упала до 2,2 млн. Кстати, тогда же шоу покинула Адриана Лима, представлявшая бренд почти двадцать лет! Уход Адрианы был знаковым моментом: модель красиво и трогательно проводили прямо на подиуме под громкие аплодисменты, свет софитов и эмоциональный ролик.
В ноябре 2019 года шоу отменили окончательно. Более того, финансовый директор компании заявил, что Victoria`s Secret не видела "существенного влияния" на продажи в дни после шоу. Однако он признал, что шоу было важной частью построения бренда. Спад аудитории совпал со скандалом вокруг слов тогдашнего CMO Эда Разека в интервью Vogue о моделях plus-size и трансгендерных моделях.
В 2021 году Victoria`s Secret отказалась от концепции Ангелов в пользу коллектива VS Collective, который включал в себя таких известных женщин, как Прианка Чопра, Меган Рапино и Палома Элсессер.
Но в 2024 году шоу вернулось при новом CEO Хиллари Супер. С тех пор его начали транслировать ежегодно в прямом эфире (прежде старые шоу были записаны заранее, а при монтаже накладывались закулисные моменты со сбором моделей и др.). Шоу повторилось в 2025 и 2026 году.
Victoria`s Secret Fashion Show 2026: разбираем маркетинговую стратегию
Прогрев к шоу, прошедшему 18 октября, начался задолго до. Так, в апреле бренд запустил кампанию Angels Among Us для поиска нового Ангела. Подобный открытый кастинг прошел впервые. При этом подать заявку могли не только известные модели: участвовали девушки с разным опытом, в том числе начинающие модели блогеры. Всего поступило более 100 000 заявок. При чем участницы тоже привлекли к рекламной кампании внимание тем, что записывали для социальных сетей многочисленные ролики о кастинге, подготовке к нему, про ожидание результатов. Кастинги прошли в торговых центрах Лос-Анджелеса, Майами, Хьюстона и окрестностей Чикаго. Позже все это оформили в сериал на YouTube, первый эпизод 27 сентября. Всего было отобрано три финалистки, и 18 октября в день шоу представили нового Ангела, Соланж Омон.
Помимо этого, с лета Victoria`s Secret начала постепенно раскрывать состав моделей. Так выяснилось, что на подиум возвращаются легендарные Адриана Лима, Лю Вэнь, Джиджи Хадид, Кэндис Свэйнпоул и другие. Также ближе к шоу сообщили о том, что на показ возвращаются модели Роузи Хантингтон-Уайтли (спустя 16 лет) и Алессандра Амбросио.
Также, всего за пару дней до показа стало известно, что в 2026 году возвращается Fantasy Bra. Бренд показал закулисье создания бюстгальтера, но не сообщил его обладательницу. Это стало сюрпризом на самом шоу. На ностальгии сыграли и тем, что вернули легендарный блестящий пол (только если раньше сам пол был усыпан глиттером, то теперь блестки закрыл прозрачный слой).
А 9 сентября были объявлены певицы, выступающие на показе:
- Tate McRae — канадская певица и танцовщица, получившая мировую известность благодаря хитам вроде Greedy и энергичным хореографическим выступлениям.
- KATSEYE — международная женская группа, созданная через проект Dream Academy.
- Megan Thee Stallion — одна из наиболее узнаваемых рэп-исполнительниц своего поколения, обладательница нескольких премий Grammy.
- Megan Moroney — новая звезда кантри.
Контент с певицами и моделями подогревал интерес к предстоящему шоу. Выделить стоит рубрику, в которой в коротких видео бренд сообщил о прибытии знаменитых лиц: например, Роузи Хантингтон-Уайтли и Барбары Палвин, которая стала мамой всего 6 недель назад.
Помимо YouTube, трансляция шла в Instagram и TikTok, а впервые еще и в 10 кинотеатрах AMC в США. Сразу после шоу провели TikTok Live с разбором моментов; по словам Preis, на него заранее записались десятки тысяч человек. Шоу перенесли со среды на воскресенье как на более удобный день для совместных посиделок. Ведь, проанализировав 2025 год, команда бренда обнаружила, что фанаты собираются в гостях у друг друга компаниями и смотрят показ вместе.
Сюрпризы на шоу
Fantasy Bra — давний символ шоу, и сюрпризом для всех стало то, что честь надеть его выпала... Кайли Дженнер! По мнению испанских обозревателей, такой ход помогает продлить жизнь события за пределами подиума. А по мнению некоторых фанатов, это неправильно, ведь раньше Fantasy Bra нужно было заслужить, модели выбирались тщательно, а Кайли моделью не является. Так или иначе, со своей ролью она справилась идеально. В зале Кайли поддерживали мама Крис Дженнер (в своем привычном амплуа Cool Mom, в котором представала и в клипе Арианы Гранде Thank You, Next) и бойфренд-актер Тимоти Шаламе. Выход Кайли совершил эффект "вау": в социальных сетях появились сотни роликов с реакциями на выход девушки, записанных как гостями мероприятия, так и блогерами-обозревателями. А на следующий день после показа Кайли опубликовала на своем Youtube-канале влог о Victoria`s Secret Fashion Show. На текущий момент он набрал почти пять миллионов просмотров.
Приятным сюрпризом для фанатов стало возвращение больших крыльев (в последние годы шоу критиковали за то, что крылья не такие эффектные, как раньше).
Еще до показа, когда песня Nicole Kidman восходящей звезды ADÉLA (она, кстати, тоже училась в Dream Academy и стремилась попасть в KATSEYE) начала греметь из каждого утюга, фанаты просили пригласить ее на шоу. Это произошло буквально за несколько недель до события, поэтому живое выступление подготовить не успели, зато включили трендовую песню. Примечательно, что сама Николь Кидман, о которой поется в песне, присутствовала на шоу. Камеры даже засняли ее реакцию на этот жест.
Много внимания к шоу привлек выход Барбары Палвин, родившей шесть недель назад. В медиа пространстве появились интервью с ней на тему того, как ей удалось прийти в форму, и просто различные ролики о восхищении моделью. Отдельное внимание каждый выход Барбары привлекает за счет реакции ее мужа Дилана Спроуса: актер очень эмоционально и трогательно поддерживает свою супругу.
Влияние шоу
Традиционно каждый год перед, во время и после шоу блогеры со всего мира записывают видео по типу "Макияж Ангела VS", "Походка в стиле Адрианы Лима" или "Мои планы на 18 октября: смотреть VS" и так далее. Шоу стало частью женской культуры и имеет огромное влияние на женщин со всего мира. К слову, в сети уже появились видеоролики с тренажерного зала, в котором блогеры сообщают, что вдохновились Ангелами Victoria`s Secret. Показ этого года был особенным, но имеет огромный жирный минус: до следующего шоу остается целый го
