Создание контента для YouTube может быть захватывающим и перспективным, особенно в условиях растущего спроса на видеоформаты. Однако, многим сложно понять, с чего начать, как развивать канал и как добиться успеха. Зангар Бозтаев и Татьяна Морар из Genesis CSP поделились базовыми советами и успешными практиками, которые помогут вам покорить видеоплатформу независимо от того, являетесь ли вы новичком или уже имеете некоторый опыт ведения канала.
Через YouTube можно реализовать творческий потенциал, продемонстрировать свою экспертность и монетизировать её, а также – продвигать свой бизнес, демонстрируя преимущества в удобный для зрителя способ. Условно, авторов, которые хотят делать контент для YouTube или развивать свой личный бренд с помощью платформы, можно разделить на три категории:
“Я никогда не делал контент для YouTube”
Авторы, понимающие потенциал платформы, имеющие необходимые экспертные знания или идею для создания контента, рано или поздно придут к мысли о необходимости запуска собственного канала. Если вы никогда не создавали контент для YouTube, следуйте этим шагам, чтобы начать работать с платформой:
1. Определите нишу
Прежде чем начать, важно определиться, о чем будут ваши видео. Выберите тему, которая вам интересна и в которой вы хорошо разбираетесь. Это может быть все, что угодно: от кулинарии и психологии до AI-технологий или криминальных историй. Важное условие: это должна быть тема, на которую можно много всего рассказать. Если вы специалист в суперузкой теме, ищите пересечения с другими нишами.
2. Подготовьте оборудование
Для начала вам не нужно дорогое оборудование. Достаточно смартфона с хорошей камерой и микрофона. Если у вас есть бюджет, рассмотрите возможность приобретения следующих инструментов:
- Внешний микрофон для улучшения качества звука – возьмите пару беспроводных микрофонов с функцией шумоподавления, чтобы записывать видео с несколькими героями в кадре или для проведения опросов на улице;
- Осветительное оборудование – всегда можно снимать в светлом помещении с природным освещением, но для более объемной и яркой картинки советуем собрать мини-схему из софт-бокса с мягким светом и цветной лампы;
- Штатив для устойчивости камеры или стабилизатор для съемки в движении – это не только улучшит качество картинки, но и упростить съемочный процесс.
3. Создайте и настройте канал
Не самая интересная, но очень важная часть работы над каналом:
- Зарегистрируйте аккаунт Google и создайте канал на YouTube;
- Выберите привлекательное и запоминающееся название для вашего канала. Советуем придумать несколько альтернативных названий и поискать контент по данному запросу в поиске YouTube и Google. Выбирайте название канала на языке контента, который будете создавать – это упростит вам работу с SEO-продвижением;
- Создайте логотип, баннер и несколько обложек видео для оформления канала.
Если вы запускаете канал отдельного проекта или бизнеса. Подумайте над тем, чтобы создать аккаунты в профильных соцсетях (Instagram, TikTok, Facebook) для продвижения вашего YouTube-канала. Даже если вы не планируете вести их сразу, они могут пригодиться в будущем.
4. Снимите и отредактируйте первое видео
Собственно, с этого момента начинается робота над созданием наполнения для YouTube-канала:
- Набросайте контент-план, чтобы прикинуть частоту выхода роликов и временные затраты на их создание. Невозможность регулярно снимать и выпускать видео часто становится причиной выгорания и ухода из YouTube;
- Напишите сценарий и план съемки вашего видео;
- Снимите видео в хорошем освещении и с четким звуком;
- Используйте программы для редактирования видео, такие как iMovie, Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve или бесплатные аналоги;
- Сделайте короткие вертикальные нарезки с топ-моментами для публикации в Shorts.
5. Загрузите видео и оптимизируйте его
- Заполните описание видео с ключевыми словами;
- Добавьте теги, связанные с вашей темой;
- Создайте привлекательную обложку (thumbnail);
- Опубликуйте видео на канале.
Такую комбинацию вам придется повторить не один десяток раз, пока канал насчет приносить свои плоды, а вы соберете вокруг себя правильную аудиторию.
“Я уже начинал работать с YouTube, но у меня не получилось”
Наверное, самая сложная категория авторов – это люди, которые уже начинали свой путь на YouTube, но по тем или иным причинам были вынуждены приостановить работу. Если у вас уже есть опыт, но что-то пошло не так, вот несколько шагов для переосмысления вашего подхода:
1. Анализируйте ошибки
Проанализируйте свои предыдущие видео и определите, что могло пойти не так. Обратите внимание на следующие аспекты:
- Качество контента: были ли ваши видео интересными и информативными?
- Оптимизация: правильно ли вы использовали ключевые слова, теги и описания?
- Взаимодействие: общались ли вы со зрителями в комментариях?
2. Изучите опыт конкурентов
На самом деле, данный пункт актуален для каждой категории авторов, поскольку наличие успешных каналов в нише свидетельствует о возможности достичь успеха. Кроме того, можно переосмыслить те или иные темы ваших конкурентов или же указать на их ошибки:
- Выберите по 3-4 локальных и зарубежных канала создателей контента в вашей нише;
- Проанализируйте их сильные и слабые стороны (самые популярные видео, подача информации, особенности монтажа, взаимодействие со зрителями, прочее);
- Составьте список идей и пунктов, которые вы хотели бы перенять себе, и которых обязательно будете избегать. Плохой пример ведения канала – тоже хороший референс как НЕ нужно делать.
3. Улучшите качество контента
Попробуйте улучшить качество ваших видео, работая над следующими аспектами:
- Звук: используйте качественный микрофон и звуковое сопровождение;
- Освещение: снимайте при хорошем освещении или используйте осветительное оборудование;
- Монтаж: научитесь более профессиональному монтажу, добавляйте графику и эффекты. Если у вас не получается хорошо монтировать видео, отдайте эту задачу на аутсорс. Это может стать ключевым решением, которое не только улучшит качество ваших роликов, но и высвободит время для других задач.
4. Работайте над регулярностью
Регулярные загрузки помогают удерживать аудиторию и быстрее обучать алгоритмы YouTube, кому рекомендовать ваш контент. Создайте план публикаций и старайтесь его придерживаться. Для платформы важна не частота, а регулярность.
5. Дополнительно продвигайте свои видео
Используйте социальные сети, чтобы привлекать новую аудиторию. Размещайте ссылки на ваши видео в группах и на форумах, связанных с вашей тематикой. Запускайте совместные проекты с другими авторами на YouTube, чтобы обмениваться аудиторией и расширять охваты.
Помните, что вы находитесь в более сильной позиции, чем категория авторов выше, поскольку уже попробовали и знаете, с какими ошибками можете столкнуться.
“У меня есть канал на YouTube, но чего-то не хватает”
Часто случается, что даже успешные авторы YouTube хотят расти и развиваться быстрее, охватывать новые горизонты и аудитории. Если у вас уже есть канал, но вы чувствуете, что ему чего-то не хватает, вот несколько советов для дальнейшего развития:
1. Оптимизируйте старые видео
Пересмотрите старые видео и оптимизируйте их описания, теги и обложки. Это перезапустит индексацию видео и поможет привлечь новых зрителей.
2. Взаимодействуйте с аудиторией
Отвечайте на комментарии, проводите прямые трансляции и создавайте опросы. Взаимодействие с аудиторией помогает удерживать зрителей и увеличивать их лояльность.
3. Сотрудничайте с другими блогерами
Совместные видео с другими блогерами могут помочь привлечь новую аудиторию и улучшить качество контента. Популярная практика сейчас: гостевые эфиры или формат подкаст-интервью. Станьте гостем или запустите такой проект у себя на канале.
4. Инвестируйте в рекламу
Мы советуем делать ставки на органическое продвижение канала за счет качественного экспертного контента и коллабораций. Однако, вы можете рассмотреть возможность использования платной рекламы на YouTube и в социальных сетях для продвижения вашего контента. Советуем воспользоваться услугами специалиста-таргетолога для запуска качественных рекламных кампаний.
5. Анализируйте статистику
Используйте YouTube Analytics для изучения статистики канала и анализа результативности своих роликов. Это поможет понять, какие видео пользуются популярностью и какие стратегии работают лучше всего.
Создание успешного канала на YouTube требует времени, усилий и терпения. Независимо от того, начинаете ли вы с нуля, возвращаетесь после неудачи или стремитесь улучшить уже существующий канал, следование этим советам поможет вам достичь ваших целей. Помните, что ключ к успеху – это постоянное улучшение качества контента и взаимодействие с аудиторией.
