В повседневной рутине мы редко задумываемся о том, как наши привычные решения складываются в общую картину питания. Основатели Foody-AI Эльмира Обри и Санжар Даныбаев создают экосистему, которая помогает людям лучше понимать свой образ жизни, а специалистам — поддерживать клиентов на пути к устойчивым изменениям. О том, как повседневные действия могут стать основой здоровых привычек и какую роль в этом играют технологии, — в интервью ER10 Media. Проект объединяет мобильное приложение для пользователей и платформу Foody PRO для специалистов, которые сопровождают людей в вопросах питания и образа жизни. Мы поговорили с основателями Foody-AI о том, почему устойчивые изменения начинаются с малого, как искусственный интеллект может сделать заботу о себе удобнее и зачем казахстанскому HealthTech-проекту международная экосистема.
— С чего начинаются здоровые привычки ?
Эльмира Обри: Многие считают, что забота о здоровье начинается со сложного решения, диагноза или кардинальных изменений. На самом деле правильные привычки — это ежедневные повторяющиеся действия, которые постепенно складываются в большой результат, — так и рождается «волшебство маленьких шагов». Мы разложили рутину на простые шаги с тем, чтобы пользователю было максимально просто управлять своим пищевым поведением через осознанность и осведомленность. Простой прием пищи, как начало позитивных изменений. Когда повседневное действие становится осознанным, появляется возможность изменить привычку. Именно вокруг этой идеи мы строим Foody-AI.
— Что, на ваш взгляд, помогает человеку удерживать новую привычку?
Эльмира Обри: Прежде всего — возможность встроить привычку в собственную жизнь. Когда человек видит свою динамику, понимает, что у него получается, и при необходимости получает поддержку специалиста, работа над целью становится более последовательной. Foody-AI — это инструмент, который помогает лучше понимать себя с помощью управления данными.
— Как этот подход выглядит в приложении? Что пользователь делает в первую очередь?
Санжар Даныбаев: Все начинается с фотографии обычного приема пищи. Пользователь фотографирует блюдо, а система помогает распознать его и оценить показатели питания, включая калорийность и баланс белков, жиров и углеводов.
Также информацию можно добавить текстом или голосом. Мы хотим, чтобы действие занимало как можно меньше времени и органично вписывалось в день человека. Foody-AI аналитика занимает менее 3-4 секунд.
Постепенно из отдельных записей формируется дневник питания. Пользователь может смотреть отчеты, отслеживать цели и наблюдать, как выглядят его привычки в течение дня или недели.
— Получается, приложение помогает увидеть картину, которую сложно заметить по одному приему пищи?
Санжар Даныбаев: Именно. Один завтрак или ужин — это только отдельный момент. Когда записи собираются вместе, человеку проще увидеть общую динамику и обсудить ее со специалистом, если он с ним работает. У человека могут быть работа, семья, поездки, встречи и привычный ритм дня. Даже когда он понимает, что хотел бы питаться иначе, ему не всегда легко увидеть, с чего начать и как сохранять изменения. Мы не предлагаем человеку добавить еще одну сложную обязанность. Мы хотим помочь ему немного внимательнее посмотреть на то, что он итак делает и облегчить рутину.
— Многие приложения умеют считать калории. Какую задачу вы ставите перед Foody-AI шире этого сценария?
Эльмира Обри: Цифры могут быть полезной отправной точкой, но сами по себе они не создают привычку. Человеку важно понимать, что эти данные означают именно для него, как они связаны с его целями и какие действия он может предпринять дальше.
Поэтому мы смотрим на питание как на часть образа жизни. Foody-AI помогает собирать информацию, видеть динамику и обеспечить поддержку специалиста между консультациями. Наша цель — сделать работу над привычками более понятной и устойчивой.
— Почему для развития здоровых привычек важно участие профессионалов?
Эльмира Обри: мы верим, что человеку нужен человек, особенно в вопросах здоровья и качества жизни. У каждого человека своя ситуация. Кому-то комфортно самостоятельно наблюдать за питанием, а кому-то нужна помощь нутрициолога, диетолога, тренера или другого специалиста. Профессионал помогает определить цели, разобраться в контексте и подобрать подходящие рекомендации. Но основная работа над привычками происходит между консультациями, когда человек делает привычный выбор в течение дня. Мы увидели, что специалистам тоже не всегда хватает цельной картины.
Foody-AI стремится объединить эти части в одном цифровом пространстве. С одной стороны — мобильное приложение для пользователей, доступное на iOS и Android. С другой — Foody-PRO, портал для специалистов, работающих с питанием, образом жизни и физической активностью.
— Как связаны пользовательское приложение и Foody PRO?
Эльмира Обри: Мы задались вопросом: как помочь специалисту оставаться рядом с клиентом даже после консультации и лучше понимать, что происходит в его повседневной жизни? В ходе анализа мы поняли, что в этом процессе есть большой пробел, а именно между консультациями , когда клиент предоставлен сам себе. По сути специалист отвечает за результат , который не видит и не контролирует большую часть времени
Так появилось направление Foody PRO.
Пользователь ведет дневник и отслеживает свои цели в мобильном приложении. Специалист работает в Foody PRO: управляет клиентскими профилями, планами питания и рекомендациями, а также может видеть данные клиента, которыми тот разрешил поделиться.
Например, вместо того чтобы собирать информацию из отдельных сообщений перед консультацией, специалист получает более последовательную картину. Это дает ему дополнительный контекст для разговора с клиентом: что получается, где возникают сложности и какие изменения стоит обсудить, кого поддержать, на что обратить внимание именно сейчас.
При этом для пользователя сохраняется привычный сценарий — он продолжает пользоваться приложением в своем ритме. Два приложения. Один периметр и двусторонний обмен данными между специалистом и пользователем. И все это объединено в единую экосистему.
— Для каких профессионалов создается Foody PRO?
Санжар Даныбаев: Для специалистов, которые сопровождают людей в вопросах питания, физической активности и образа жизни: нутрициологов, диетологов, фитнес-тренеров, лайф-коучей и врачей интегративной медицины.
У них могут быть разные методы работы, но есть общая задача — помочь человеку двигаться к цели последовательно. Foody PRO создается как рабочее пространство, которое поддерживает этот процесс.
Сейчас платформу тестируют в нескольких фитнес клубах страны. Для нас важно получать обратную связь от профессионалов и развивать продукт с учетом их реальной практики.
— Какую роль в этой системе играет искусственный интеллект?
Санжар Даныбаев: AI помогает сделать работу с данными проще. Для пользователя это, например, распознавание блюда по фотографии. Для специалиста — возможности структурировать информацию и анализировать динамику клиента.
Мы также развиваем AI-инструменты для профессионалов, которые в перспективе смогут помогать с отчетами и повторяющимися задачами. Идея в том, чтобы технология экономила время и давала больше пространства для содержательной работы с человеком.
— Может ли технология заменить специалиста в вопросах питания?
Эльмира Обри: Наша философия — это человекоцентричная экосистема. Human in the loop — это про то, что мы видим в технологии помощника, а не замену специалисту. Фактически технологии оптимизируют и автоматизируют процессы на всех уровнях, чтобы специалист мог заняться работой с людьми и на это оставалось время и ресурс. Индивидуальная работа требует контекста, экспертизы, доверия и профессионального суждения, а справиться с рутиной может и машина.
Мы хотим, чтобы технологии помогали пользователю и специалисту принимать более взвешенные решения на основе больших данных.
— Вы уже работаете на 2 континентах: в США и Центральной Азии. Что сильнее удерживает клиента в подписке: результат, удобство, сообщество?
Эльмира Обри: В США, на нашем основном рынке, уже давно перешли от продаж здорового питания и wellness-услуг к измеримому сопровождению потребителя, персонализации и масштабируемой инфраструктуре здоровья. Что касается подписки, то в нашем случае это прозрачная аналитика и измеримая польза как для пользователя, так и для профессионала. Мы выстраиваем индивидуальную траекторию на основе больших данных и на этом же строим behavioral подход, помогая управлять привычками для пользы здоровью.
— Почему эта задача актуальна за пределами одного региона? Как это влияет на технологическую часть продукта?
Санжар Даныбаев: Мы работаем с распознаванием разных блюд, в том числе кухни Центральной Азии. Это требует внимания к данным и постоянного улучшения моделей: похожие блюда могут содержать разные ингредиенты, а один рецепт — иметь множество вариантов приготовления.
Питание — универсальная часть жизни, а желание заботиться о здоровье понятно людям в разных странах. При этом повседневные привычки, продукты и блюда могут сильно различаться.
Для нас локализация — это возможность сделать пользовательский опыт ближе к реальной жизни человека.
— На каком этапе Foody-AI находится сегодня?
Санжар Даныбаев: Мобильное приложение доступно на iOS и Android, а Foody PRO работает в открытом доступе по модели freemium для специалистов. Сейчас мы развиваем обе стороны экосистемы и изучаем, как они помогают пользователям и специалистам взаимодействовать друг с другом.
Для нас важно не только количество регистраций. Мы хотим понимать, возвращаются ли люди к продукту, становится ли он полезной частью их дня и помогает ли специалистам сопровождать клиентов.
— Эльмира, сегодня мы видим, что wellness-индустрия становится всё более комплексной: питание, спорт, добавки. Но каждый из этих сегментов по-прежнему работает разрозненно. Могут ли технологии стать связующим звеном?
Эльмира Обри: будущее wellness-индустрии — не просто в продаже продуктов для здоровья, а в способности помогать человеку формировать устойчивые здоровые привычки. Сегодня у нас уже есть огромное количество качественных продуктов и услуг: спортивные клубы, нутрициологи, функциональное питание, БАДы, сервисы готовых рационов. Но есть один парадокс: индустрия знает, что она продаёт, а вот что происходит с потребителем после покупки или консультации — практически не видит.
Foody объединяет потребителя, специалиста и wellness-бизнес в единую экосистему. Пользователю достаточно сфотографировать еду, описать её голосом или текстом, чтобы начать вести пищевой дневник, анализировать свой рацион и формировать более осознанные привычки. А наша система с помощью алгоритмов может помочь увидеть большую картину, отследить паттерны поведения и дойти до желаемой цели. Клиент продолжает пользоваться привычным приложением, а специалист, с его разрешения, получает доступ к данным, необходимым для сопровождения. С другой стороны, Foody PRO — профессиональная платформа для нутрициологов, интегративных врачей, тренеров, wellness-коучей и фитнес-бизнеса. Специалист получает собственный цифровой кабинет, инструменты управления клиентами, аналитику их питания и прогресса, AI-помощника и возможности для развития собственной практики.
— Каким вы видите следующий этап развития проекта?
Санжар Даныбаев: Мы продолжим улучшать пользовательский опыт, качество распознавания и инструменты для специалистов. Для нас важно, чтобы за технологической сложностью оставался простой сценарий: человек пользуется продуктом в повседневной жизни и получает понятную ему информацию.
Эльмира Обри: Экосистема вокруг человека; мы хотим, чтобы Foody-AI помогал людям увидеть связь между небольшими ежедневными действиями и долгосрочными привычками. А специалистам — поддерживать человека не только во время встречи, но и на протяжении всего пути. В конечном итоге речь идет о том, чтобы забота о себе стала естественной частью жизни или работы , а технологии в этом помогут.
Пользовательское приложение доступно для скачивания в App Store и Google Play. Если вы специалист в области фитнеса, активного долголетии, нутрициологии или используете интегративный подход в своей работе, то вам сюда.
