Благодаря своей гибкости и фокусу на интересах зрителей, вот уже почти 20 лет YouTube сохраняет статус ведущей видеоплощадки во всем мире. Несмотря на жесткую конкуренцию за внимание зрителя, платформе прекрасно удается не только развлекать людей во всем мире, но и получать миллиарды долларов дохода ежегодно. Чем сейчас живет и куда движется YouTube, а также о трендах платформы в мире и Казахстане рассказали Зангар Бозтаев и Татьяна Морар из Genesis CSP.
Тенденции развития платформы YouTube
За долгие годы своего существования YouTube превратился из площадки для просмотра видео в единое пространство, которое позволяет не только смотреть разнообразный контент, но и создавать вокруг себя комьюнити и эффективно монетизировать свое творчество. Многие бизнесы уже давно используют YouTube, как рекламную площадку для продажи своих товаров и услуг.
Со своей стороны YouTube поощряет активное вовлечение в создание и продвижение видеоконтента и с каждым годом все больше и больше расширяет возможности для работы с платформой. Особенно много изменений произошло за последние три года, и они во многом определили вектор развития платформы на следующие 5-10 лет. Давайте рассмотрим их подробнее.
Мультиформатность. Чтобы оставаться видеоплатформой №1 в мире, YouTube выбрал следить за тенденциями и успехами других площадок, и внедрять лучшие практики и функционал у себя. Люди начали проявляют интерес к короткому вертикальному контенту? Делаем YouTube Shorts. Наблюдается рост интереса к длинному аудиоконтенту и популярности подкастов? YouTube добавляет возможность публиковать подкасты на платформе и слушать их в приложении YouTube Music. Зрителям неудобно ориентироваться в смешанной ленте контента разных форматов? YouTube разделил ленты контента и сделал отдельные вкладки в интерфейсе для длинных роликов, стримов, подкастов и Shorts. Цель – сделать YouTube единым хабом и лишить зрителя необходимости ходить по разным площадкам. И это работает!
Развитие YouTube Shorts. Мы уже говорили о том, что после запуска формата Shorts на YouTube, он сразу вырвался в лидеры по просмотрам и сейчас собирает более 70 миллиардов просмотров ежедневно. Команда YouTube не собирается останавливаться на достигнутом и продолаает развивать формат коротких вертикальных роликов. Например, через запуск вертикальных прямых трансляций в ленте Shorts. Надеемся, что и вопросы эффективной монетизации Shorts в ближайшем времени будут усовершенствованы.
Геймификация. Всемирный тренд геймификации пользовательского опыта добрался и до YouTube. В прошлом году платформа запустила возможность публикации квизов в Сообществе, таким образом помогая зрителям получать новую информацию от автора канала в игровой форме, а автору, в свою очередь, – взаимодействовать с аудиторией на новом уровне. Квизы также стали частью Плеера YouTube для образования – уникального инструмента, позволяющего проводить обучающие сессии в интерактивном формате и проверять полученные учениками знания на месте. На данный момент Плеер для образования доступен только в США.
А совсем недавно YouTube в прямом смысле добавил игры на платформу! Новая функция под названием Playables являет собой коллекцию бесплатных игр, в которые можно играть прямо на платформе из мобильного приложения YouTube. В коллекции представлены такие известные игры, как Angry Birds Showdown, Words of Wonders, Cut the Rope, Tomb of the Mask, Trivia Crack и более 70 других. Функционал доступен на устройствах iOS и Android в Канаде и США.
Ужесточение правил публикации контента. С каждым годом мы наблюдаем тенденцию ужесточения правил и политики публикации контента на платформе. Если на момент создания площадки там можно было размещать практически что угодно, то сейчас существует ряд ограничений для того, какой контент может быть размещен. Например, запрещено публиковать контент, демонстрирующий опасное обращение с детьми или случаи дискриминации людей по тем или иным признакам. На данный момент YouTube активно работает над созданием правил использования искусственного интеллекта для создания контента, а также над защитой персональных данных пользователей.
Искусственный интеллект. Кстати, говоря об искусственном интеллекте. Инструменты ИИ уже давно и активно используются для создания видеороликов для платформы YouTube. И, конечно же, последняя поощряет его использование и сама работает над различными инструментами на базе ИИ, которые упростят процесс создания и продвижения контента. В то же время, только этическое и прозрачное их применение допустимо, о чем YouTube открыто заявляет.
Мировые тренды YouTube: темы и форматы, набирающие обороты
Кроме функциональных и инструментальных тенденций, меняются и интересы, и предпочтения аудитории. Старшие поколения все чаще делают выбор в пользу социальных сетей перед телевидением. А молодежь начинает открывать для себя платформу с самых ранних лет. Например, большой пласт занимает аудитория от 14 до 25 лет.
По нашим наблюдюдениям, в последний год активно набирают обороты следующие темы и форматы контента:
Видео с реакциями и мнениями. Удивительно, но люди предпочитают наблюдать за реакцией других на события, а не за самими событиями. Авторы снимают свои реакции в реальном времени, фиксируют искренние эмоции и комментируют актуальные темы, события, культурные явления или нишевые новости. В эту же категорию входят обзоры на товары и услуги бизнесов. На YouTube есть место для мнения каждого!
Например, это может выглядеть так:
Образовательный контент. Инструкции, обучающие видео и другой образовательный контент на различные темы неизменно демонстрируют высокие результаты на YouTube. Поскольку люди стремятся освоить новые навыки или получить знания, образовательный контент будет оставаться популярным еще долго.
Пример:
Игры. Игровой контент, включая летсплеи, обзоры и прямые трансляции, является важной частью YouTube на протяжении многих лет. Поскольку игровая индустрия продолжает развиваться, контент, связанный с играми, будет оставаться в тренде.
Пример:
Выбор зрителей и челленжди. Под выбором зрителей подразумевается контент, созданный на основе предложений, запросов или рекомендаций аудитории. Это могут быть самые разнообразные предложения: попробовать новые блюда, испытать гаджеты, потестить новое хобби или исследовать различные места. Если вы видите заголовки вроде "Подписчики выбирают, что мне надеть в течение дня" или "Мои подписчики определяют мою активность", то это контент, выбранный зрителями:
Пример:
Случайные акты доброты. Видели ли вы душевные видео, в которых ютуберы делают чей-то день ярче или помогают старичкам или бедным людям? Этот контент, направленный на распространение позитива, подчеркивает влияние небольших добрых поступков на жизнь людей. Случайные акты доброты стали так популярны благодаря тому, что зрители активно делятся такими видео.
Пример:
Shorts с закадровой озвучкой. Небольшие видео, в которых диктор дает комментарии или рассказывает о теме ролика. В них часто используются захватывающие визуальные эффекты, анимация и убедительный голос за кадром, чтобы передать историю или сообщение. Такие ролики универсальны и подходят для различных жанров - от образовательного контента до развлекательного или эмоционального повествования.
Пример:
Подкасты. YouTube уже является самой используемой платформой для подкастинга в мире. Но они не собираются останавливаться на достигнутом! Кроме того, создатели часто расширяют возможности подкастов, записывая их видеосессии. В видеороликах подкастов спикеры участвуют в дискуссиях или беседах, как правило, снятых с одного или двух ракурсов. Именно это заставляет зрителя делать выбор в пользу YouTube.
Пример:
Беззвучные видео и сельская жизнь. Беззвучные видео не означают, что вы не услышите ни одного звука в контенте. Вы можете услышать фоновую музыку или естественные звуки, но в основном эти видеоролики используют визуальные эффекты, текстовые наложения, субтитры или титры, чтобы передать сообщение или историю. Контент о сельской жизни демонстрирует образ жизни в сельской местности, часто включая фермерские методы, традиции и природную красоту сельской жизни.
Пример:
Тренды Казахстана: что смотрят на YouTube казахстанцы?
В целом, предпочтения казахстанцев не сильно отличаются от мировых тенденций. Но в то же время, есть некоторые особенности, свойственные именно Центрально-Азиатскому региону. Например, тренд на видео о сельской жизни не супер популярный, поскольку для большой части населения Казахстана не является чем-то новым. Не совсем понятно, закрепится ли развивающийся тренд на подкасты у нас на рынке.
Среди самых популярных форматов контента в Казахстане мы бы выделили следующие:
- Музыкальные видео. Особенно актуальным этот формат был ввиду отсутствия доступа к YouTube Music и Premium-подписке. В будущем, вероятно, эта тенденция пойдет на спад;
- Фильмы и сериалы. Несмотря на наличие многочисленных стриминговых площадок, фильмы и сериалы на YouTube по-прежнему набирают миллионы просмотров. Кроме того, многие продакшн-студии и стриминговые платформы используют YouTube для продвижения своих продуктов, выкладывая в общий доступ пилотные серии сериалов или более старые фильмы, которых давно нет в прокате;
- Развлекательные шоу. На протяжении многих лет этот формат остается актуальным. Однако, темы и целевые аудитории постепенно размываются в сторону большей представленности зрителей поколения зумеров. ТикТок-хаусы запускают собственные каналы или приходят на телевидение, популярные артисты и блогеры становятся гостями или ведущими шоу. За счет их медийности и популярности среди молодежи все больше подростков и молодых людей становятся аудиторией ток-шоу и реалити;
- Влоги. Вечнозеленый формат, который построен за счет создания отдельными блогерами или звездами своих комьюнити (или фан-баз). Однако, сейчас уже недостаточно просто демонстрировать свою обычную жизнь, чтобы это было интересно. Искренность, интерактивные форматы с вовлечением зрителя в процесс – это то, что работает сейчас наилучшим образом;
- Shorts. Конечно же, Казахстан – не исключение. Несмотря на большую аудиторию у ТикТок в Казахстане, вертикальные ролики на YouTube отлично работают среди аудитории 40+. Соответственно, больше всего просмотров набирают нарезки из комедийных сериалов, комментарии чиновников и актуальные новости мира и Казахстана;
- Детский развивающий контент. Это не только ролики и мультфильмы мировых авторов или продакшн студий из стран пост-СНГ, но и продукты локальных студий и телеканалы. С каждым годом спрос на такой контент растет все больше. И, что самое главное – спрос на контент на казахском языке.
Конечно, важно понимать, что тенденции и тренды не всегда актуальны для каналов с именем и стажем. Нет смысла подстраивться под веяние моды или кардинально менять стратегию своего канала. Намного важнее – найти свой голос и уникальное звучание, которое будет резонировать именно вашей целевой аудитории. Но если вы только начинаете свой путь на YouTube, понимать, чем живет платформа и учитывать предпочтения аудитории обязательно. Об этом мы подробнее расскажем с наших следующих публикациях.
